品牌的声音：为什么重要以及如何制作它|
Орфография французского языка. Когда ставить accent grave, а когда – accent aigu?
目录:
这篇文章是我们的“商业启动指南”的一部分 - 我们的文章的策划清单，将立即启动并运行！
制作和识别您的品牌的语调是以有意义的方式吸引客户的关键。事实上，它是您所有营销传播的基础。
品牌建设主要是与客户建立关系。你的语调能够确定你是谁，为什么客户应该购买你的产品或服务。
你的语气越吸引，越多的客户会感到不得不了解你的公司。您的语调越一致，越多的客户会相信您会继续提供有价值的产品或服务。
听彼得和乔纳森在The Bcast的第六集中谈论Palo Alto Software的语调， Bplan的官方播客：
点击此处订阅iTunes上的Bcast“
让我们来看看品牌的语调实际上是什么，为什么重要，以及如何制作它。
另请参阅：建立品牌的权威指南品牌的语气是什么？
品牌的语气是您与外界沟通的方式，它包括您的所有书面营销材料 - 从印刷传单到网站
声调是对公司性格的反映，就像语调是对个人个性的反映一样，想想你认识的人是友善的，他们的语气是温和，善良，温和。现在想想一个冒失鬼的人，他们的语气很强烈，很有信心nt，并且有点侵略性。这些人的语调可以帮助您了解如何与他们联系。
这就是为什么确保您公司的语调非常重要 - 以便您的客户能够以你想要的方式与你相关。
公司的语调也是一样的。这里有些例子。我们来想想苹果。他们的“友好的天才”语调是有吸引力的，非正式的和智能的。
来自新iPad Pro的功能页面的广告内容
现在想想哈雷戴维森。他们的声音是叛逆，大胆和激烈的独立。请看这张宣传图片：
Harley-Davidson的“学习骑乘”部分的一个声音的例子。
看看区别？
为什么品牌的语调很重要？
想象一下，哈雷戴维森向他们的忠实客户发送了一封电子邮件，标题是“我们诚挚地邀请您访问我们的展示厅。”僵硬，正式和过于礼貌的语调会让您感到困惑，对吗？
Something喜欢，“声称你的独立性。 “如果今天拿起哈利手柄，”会更符合你对哈雷戴维森期望的语调。“
那么你如何确定品牌的正确语调？
为您的品牌确定正确语调的第一步是 知道您的起源故事 - 基本上是您的公司成立的原因。
了解您的起源故事将帮助您找到您的品牌音调让我们想想耐克：菲尔奈特是俄勒冈大学的一名跑步运动员。他因缺乏能够支撑他的脚并帮助他表现最好的跑鞋而感到沮丧。
与俄勒冈大学的教练Bill Bowerman一起，他们创造了着名的“华夫饼干”鞋底。这款鞋底显着增强了跑步者快速跑动和避免受伤的能力。
第一批Nike Waffle运动鞋之一，现已在其总部展出。图片由Oregon Live提供
因此，耐克的起源故事是关于顶级运动表现。难怪耐克的语气是有竞争力，鼓舞人心和自信的。这是了解你的原始故事的能力。
一旦你确定了你的原创故事，把你的品牌想象成一个真实的人。如果你的品牌走在房间里，会是什么名人？迈克尔·乔丹？朱莉娅小孩？乔治克鲁尼？
现在把你的品牌想象成一个水体。它会是一条奔流的河吗？或者它会是一个优雅的大理石喷泉？如果你的品牌是衬衫，那它会是格子呢法兰绒衬衫吗？或者它会是一个牛津按钮？
您可以更全面地使用Technicolor设计您的品牌，您就能清楚地了解哪种语调有意义。
另请参阅：Take 5天大品牌挑战
一旦你有了你的品牌语调，那又怎么样？
恭喜！你已经确定了你的品牌的口气。现在什么？
保持一致！如果您的品牌语调正在培育，请确保您的所有通信都能舒缓和安慰您的读者。
如果您的品牌语调非常专业，请确保您的营销语言保持准确和完美。更多的帮助确定你的品牌的语气，采取品牌精灵测验。只有十二个问题，品牌精灵会揭示什么品牌，包括你的语气，你应该是。
