SWOT并非特殊的武器和战术|
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好吧,如果我不是指特殊警察部门什么是SWOT,它如何帮助您运行你的业务更好? SWOT代表优势,劣势,机会和威胁。每个企业都应该每年都进行一次SWOT评估,以确保他们了解当前市场,并专注于来年的机会并识别可能即将出现的任何特定威胁。威胁和机遇是由您的业务所在的市场和行业推动的,而优势和劣势则由您的特定内部组织驱动。
最近,我们有一位企业老板向我们提出了一个关于SWOT的问题:
How would / could我使用SWOT分析工具来协助我的采购谈判。如何了解自己的优势和劣势等有助于解决这个问题?这是一个很好的问题,因为它揭示了为什么所有企业都需要了解他们的SWOT,并且应该每年对其进行评估。如果您突然想要出售您的业务,就像上面的情况一样,了解您的SWOT可以通过以下方式帮助您进行谈判:
您可以清楚地概述您的业务的收入机会,方法是了解SWOT的机会部分。因为机会是市场驱动的,所以他们只是在那里采取行动 - 如果企业能够识别它们,并将资源投入适当的地方。这对于一个企业来说是一个很好的卖点,因为不管谁拥有这个企业,机会都应该存在。
- 通过了解威胁,你可以减轻潜在买家可能会遇到的某些问题/恐惧。你可以解决某些威胁,并明确制定打击它们的计划。你看起来像一个更聪明的企业主,并给人一种印象,那就是你运行的是一艘紧凑的船 - 所有潜在买家都想知道。
- 通过了解你的优势,你可以在谈判中强调它们。或许你的力量是你在这个行业的历史或者你的客户的忠诚度。也许有一个优势是你的产品和/或服务在市场上一直是明显的赢家。你想清楚地概述你的优势,因为如果你想要卖掉它,他们应该帮助你获得更多的$ $$。
- 在你的业务出售过程中,你的弱点可能会被低估。但是,了解自己的弱点可以为您解决未来买家可能遇到的问题做好准备。
- 因此,您现在明确知道为什么SWOT可以帮助您开展业务,但它如何帮助您运营和发展业务?想想这个例子:
约翰是一位试图出售房子的房地产经纪人。为了给房子定价,并找出正确的方式来推销房子,他开始列出不同的优点和缺点:
房子是在一个很好的邻里。 (机会)
- 房子没有车库。 (弱点)
- 房子有一个内部真空系统。 (实力)
- 房子可能位于规划限制较弱的地区。这意味着街对面的房子可能会被拆除,而公寓大楼可能会被放置。 (威胁)
- 房子有一个全新的厨房。 (力量)
- 房子有一个阴凉的后院。 (在俄勒冈州的弱点,在亚利桑那州的实力)
- 你可以看到约翰为了推销和出售这个特别的房子而经历的心理过程。这是你想为你的业务做同样的事情。为了理解利弊,并将您的产品和服务定位在当前市场中,您需要了解您遇到的市场情况(威胁),或者使您的解决方案成为客户(机会)的完美选择,以及您的公司带来什么(优势)和你的公司不擅长的(弱点)。通过确定你的SWOT,你可以制定一个战略,以利用(优势和机会)或战斗(威胁和弱点)。您的SWOT通常是制定策略计划以推销和销售您的产品和/或服务的第一步。当业务变得更加艰难时,也许是由于经济不景气,知道你的SWOT将帮助你把能量放在正确的位置,同时知道哪些因素可能会威胁或削弱你的业务。
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