为什么品牌忠诚会对零售卡的缺陷造成一些盲目

对于加利福尼亚州安大略省的老师大卫·帕拉达来说，他喜欢他的Nordstrom信用卡，这与他从中获得的奖励价值没什么关系。 “对于一个没有多少人被录取的俱乐部而言，这感觉就像是一个会员，”他说。

许多消费者的心脏信用卡决策比他们的大脑更多。他们有时不会专注于利率，奖励率和兑换选项，而只是因为他们喜欢上面的品牌名称而被吸引到卡片上。随着Nordstrom，星巴克和亚马逊等零售商在可以在任何地方使用的Visa和万事达信用卡上打上自己的名字，这些所谓的联合品牌卡比只能在零售商处使用的老式商店卡具有更广泛的覆盖范围。本身。

然而，这些卡通常不是消费者的最佳选择。除非您在联合品牌商店购物，否则联名信用卡往往具有更高的利率，更低的灵活兑换选择以及有时更低的奖励率。有些收取年费。商店卡甚至更有限，尽管信用评分低于690时更容易获得。（690以上的信用评分被认为是好的或优秀的。）

除非您是该特定品牌的常客，否则您最好选择一般的现金返还或奖励信用卡。但试图让人们相信这一点可能就像告诉他们反对他们的主队一样充满了 - 这违背了他们的基本直觉。

“人们根据情感做出决定，”品牌咨询公司MBLM的管理合伙人Mario Natarelli说。 “我们认为自己是理性的，但当我们做出决定时，情绪会触发这种过程，”他说。我们最终可能会申请拥有我们最喜欢的品牌的信用卡，而不是那些实际上最适合经济实惠的信用卡。

联合品牌是否合适？

在某些情况下，您最喜欢的公司的联名卡可能是最佳选择。如果您经常在某个零售商处购物，那么使用该商店的信用卡可以产生重大奖励。例如，亚马逊Prime奖励Visa签名卡在亚马逊和Whole Foods购买时获得5％的现金返还，在餐馆，加油站和药店购买2％的优惠，在其他所有方面获得1％的回报。对于频繁的亚马逊和Whole Foods购物者来说，这些奖励很快就会增加。

优步Visa卡是另一种具有广泛吸引力的联名卡：它允许持卡人获得相对较高的4％餐饮奖励，3％的酒店和机票，2％的在线购物和1％的其他支出。积分可兑换为优步积分，现金返还或礼品卡。

其他联名卡更受限制。 Starbucks™RewardsVisa®卡每年收取49美元的费用，允许持卡人获得“星星”消费，然后只能兑换星巴克物品 - 它们不能转为现金或旅行奖励。许多消费者最好使用统一费率的奖励卡。

尽管如此，即使专家有时也会让他们的品牌亲和力妨碍他们优化信用卡奖励。信用专家John Ulzheimer过去常常使用现已解散的TiVo品牌信用卡。他回忆起主要用于兑换TiVo配件（如杯垫，铅笔和橡皮擦）的积分，而不是赚取可以兑换旅行或商店的现金返还或奖励积分。 “这可能不是积分的最佳用途，”他承认道。

尽管有其局限性，联名卡也可能提供其他非财务奖励 - 例如Parada所描述的属于专属俱乐部的感觉 - 您不会从普通卡中获得。然而，这种特殊待遇是否值得放弃提供更灵活的赚取和兑换奖励方式的卡片取决于您。

有关亚马逊Prime奖励Visa签名卡和星巴克奖励Visa®卡的信息由Investmentmatome收集，并未由这些卡的发行人提供或审核。

本文由Investmentmatome撰写，最初由福布斯出版。