消费者看到奖励品牌信用卡变大
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与美国航空,优步,L.L。Bean和宜家等品牌相关的信用卡突然在餐馆,加油站和杂货店的日常购物中获得奖励。
这些由发行人和零售品牌联合打造的奖励卡,以前只是单一商家购买的单手小马。但是,凭借更好的奖励,这些卡现在对消费者来说变得更加有用。
现在,联名卡发卡机构每次刷泵或将卡交给服务员或店员时,可能会提供双倍或三倍或更多的积分。宜家甚至为公用事业支出提供奖励积分。传统上,联合品牌信用卡在品牌之外的购买中提供了1%的平凡回报。例如,现在,优步的卡片可以为购买餐馆提供高达4%的回报。
“这是消费者获得回报的黄金时代,”埃森哲支付公司的董事总经理约翰格伦德说,该公司为银行和支付提供商提供咨询服务。拥有足够信誉以获得此类卡的资格的消费者将受益。 “现在的军备竞赛主要集中在奖励的相关性上。”
竞争带来回报
激烈的竞争促使发行人提供更丰厚的回报,以吸引消费者的注意力,并将新的和现有的卡片推到钱包的前面。银行品牌卡首先提供日常消费的加速奖励,并且联名卡片被迫跟随。
咨询公司West Monroe Partners的银行业务高级主管埃里克马克斯说:“这是消费卡业务竞争激烈的时期,许多价值主张都被推到了最高点。” “消费者今天对他们的金融服务产品选择比几年前更为复杂。”这主要是因为他们能够轻松地比较购物,甚至通过智能手机,他说。
专家:现在每个人都赢了
消费者的吸引力在于能够为日常消费获得回报。同时,发卡机构获得用户,商家推动销售和客户忠诚度。
“只需使用一张卡就可以使商店销售额增加约28%至30%,”R.K的支付行业顾问罗伯特·哈默说。锤子。
Synchrony Financial是最大的商店卡发行商和联合品牌卡的顶级发行商,合作伙伴从亚马逊到Zulily。
“消费者正在寻找在商店外使用该卡的实际理由,因为支出的回报正在增加,”Synchrony发言人India Kessler说。 “品牌可以进一步将自己与市场上的其他牌区分开来,并与他们的品牌建立更深的亲和力。”
“ 更多: 您的商店信用卡想成为您的日常卡
知道什么
即使拥有极高的奖励,联名信用卡并不适合所有人。这是考虑的事项:
更高的利率
Grund表示,联名卡往往比银行信用卡的利率更高。这使得这些卡片成为平衡的不良选择。
奖励的价值
联名卡通常以他们自己的忠诚度货币发放奖励,例如美国联合航空公司的前程万里(MileagePlus)里程或L.L.Bean的“Bean Bucks”,这些都不能在任何地方消费,因为现金返还卡可以支付。零售商或航空公司可以通过提高赎回价格来贬值积分和里程。
升级到现有卡
一些卡已自动更新,奖励更多。最近,美国和美国两家主要航空公司都对其现有版本的卡进行了改造,以便在航空公司之外的购买中提供加速奖励。美国和花旗在加油站和餐馆花费的每一美元增加了两英里。联合和大通的联名卡增加了餐厅和酒店作为双英里类别。
Grund说,更一般地说,重新评估你的信用卡组合,以确保它们仍然具有竞争力。
卡特权
联名卡可以提供仅限银行卡不能使用的优惠。航空公司卡可能提供免费托运行李和优先登机。零售商可能会提供定期折扣和优惠券,早期销售,免费礼品包装或免费更改。
行业趋势
奖励现在非常丰富,可能无法持续。 “面临的挑战是,这些价值主张正在为提供奖励的公司创造非常薄的利润 - 如果有的话 - 并且在某些时候可能会从消费者的脚下拉出地毯,”马克斯说。
通过撤销信用卡优惠,观察发行人贬值奖励计划,并不断检查该卡是否适合您。
在此之前,消费者会发现联合品牌信用卡比过去更有价值。
本文由Investmentmatome撰写,最初由美联社出版。