您的想法:想法或实施? |
让我们想象一下五年前的一次谈话:“我明白了,”他说,他的脸色发亮,“我们'用茶代替咖啡做星巴克!“
”你在开玩笑吗?“带着负面的不满意的答案 - 记得我们正在想象这个 - ”星巴克已经出售茶,好茶,几种类型,牛奶和任何如果你想要的。他们拥有Tazo。“
在我想象的谈话中,结论应该是”这是一个愚蠢的想法“。当妻子和女儿得到他们的茶时,我已经在星巴克多次得到我的咖啡。他们有选择,在他们的茶牛奶,整个事情。接下来的事情。不过在这种情况下,现实生活中做了一个商业计划并且开始了。
纽约时报 今天有一份名为“Sidestepping Starbucks with Cafes That Tea”,关于Argo Tea在芝加哥。今年的销售额约为500万美元“,2008年的销售额接近1000万美元。”
一家四岁的本土公司Argo Tea开发了一种独特的品牌,吸引了年轻的专业人士。从它用于加糖冰茶的小说食谱 - 泡泡茶,印度红茶和菲律宾椰子珍珠的混合,非常受欢迎 - 它的标志性绿色,红色和棕色内部装饰品品牌已广为人知,本月该公司在林肯公园附近开了第八家咖啡馆。它计划在今年年底前增加两个。除了热茶和冰茶以及Illy咖啡外,咖啡馆还销售三明治和糕点,有些在店内烘焙。
那么您怎么看?这是一个想法驱动的业务吗?以下是更多信息:
一连串茶馆的想法是由31岁的Arsen Avakian和32岁的亚历山大埃里温的少年时代的Simon Simonian孵出的,后者于20世纪90年代移居芝加哥进行研究生学习。两人都是高科技人才,Simonian先生是计算机科学家,Avakian先生是初创公司的专家,他聘请了数百万美元的风险资本来开办一家软件公司。在网络泡沫破灭之后,Avakian先生在咖啡店度过了很多时间,注意到他们吸引了多少客户。 “我问自己,最亲密的咖啡表兄弟会是什么?”他说。 “在欧洲很容易。这是茶。但在美国,茶是消费量最少的饮料之一。芝加哥人说你是多么愚蠢,以茶为主导的饮料开始生意?我说,完美。这是我寻找的机会。“
合伙人雇佣了芝加哥建筑师Mark A. Cuellar设计咖啡馆的内部设计,其中包括带插座的长型图书馆式表和网络冲浪者用的Wi-Fi。他们还推出了价格低于4美元的创新茶饮料。其中包括用亚美尼亚薄荷和新鲜石灰制作的MojiTea,以及茶榨油,埃及芙蓉叶,新鲜柠檬汁和甘蔗的混合物。
当然,你不能从一个故事中讲述一个初创公司,但在我看来,它似乎就是一个很好的例子,说明如何将这项工作放在重要的事业上,而不仅仅是这个想法。
尽管Argo Tea的故事,正如Avakian先生所说的,反映了同样的风险精神并出货,它已经过了启动阶段。该公司雇佣了近150名员工,大部分兼职,并为每周至少工作20小时的员工提供医疗福利。公司根据员工在书面考试中的得分情况定期进行提高。客观评估只是合作伙伴配方中的一个要素。 “我们的业务吸引感官和欲望,”Avakian先生说。 “事情必须是正确的,感觉良好,品味正确。它比高科技更主观。“
公司高管表示,今年销售额预计将达到500万美元,2008年销售额将近1000万美元。这个概念已被证明非常成功,以至于Argo Tea正在计划在其他城市的咖啡馆,从2009年开始在波士顿或华盛顿开始。这是非常有效的定位,而且非常有效的定位,是摆脱星巴克。想想你的生意。你有什么不同?