Joe Pulizzi会谈小型企业内容营销|

Joe Joe Pulizzi，Content Inc.的作者

Joe Pulizzi在内容营销领域有着悠久的历史记录，从成立内容营销学会撰写四本关于这个主题的书籍，他是关于企业内容营销策略谈话的主要代表。

“Content Inc.”是他最近的一本书，它本月刚上架。其中，Pulizzi分享战略，帮助任何和每个小型企业在其网站，博客和社交媒体帐户中创建独特，有影响力的营销内容，并将导致您的业务增长。你可以在网上找到它，或者滚动到这篇文章的底部来赢取免费的副本！

我们也很高兴地通知您，Joe Pulizzi在我们的播客Bcast中停止与我们的主持人Jonathan和Peter谈论Content Inc.营销模式。要听取Joe的提示，请听Bast的第11集：

您也可以在iTunes上订阅。

本资料摘自Content普通公司，由Joe Pulizzi撰写，题为“理解倾斜的力量“：

在电影”黑客帝国“中，基努里维斯和劳伦斯菲什伯恩主演，里维斯的角色（新）被测试看看他是否是”The One“。虽然Neo在等候区外，一名年轻的门徒举起勺后勺子，弯曲每一个。当Neo坐在门童旁边时，小男孩告诉Neo他必须以不同的方式看着勺子……这勺子实际上根本不存在。

不久之后，Neo能够将他的头转向

讲述不同的故事

PayPal的联合创始人彼得·泰尔（与特斯拉创始人伊隆·马斯克一起）以及Facebook的第一位外部投资者认为，大多数企业复制其他企业并因此失败。 Thiel在他的书“Zero to One”中告诉商家，他们应该“弄清楚别人没有做的事情，并在一些尚未开发的领域寻求垄断。找到一个别人没有解决的问题。“可悲的是，大多数公司都在创造内容并讲述与其他任何东西没有什么不同的故事。

只需在Google中输入”SEO电子书“，就可以获得超过2000万的结果。有很多企业以同样的方式谈论同样的事情。 Jay Baer认为，大多数企业根本不会经历寻找他们拥有的内容市场的过程。在接受周杰伦采访时，他解决了这个问题：“嘿，我喜欢针织，我要开始编织博客。”

真的！还有27个其他针织博客。为什么有人会读你的？有什么不同吗？什么是独特的？有趣的是什么？为什么有人会停止阅读他们过去三年来一直在阅读的针织博客并阅读您的博客？如果你不能说清楚，你需要回到绘图板。我发现大多数人没有这样做过一段时间，只是没有经过这个有竞争力的微积分，这是危险的。

有数百个辣椒博客讲述关于“热”的故事胡椒。克劳斯皮尔加德找到了一种讲述与他的内容竞赛截然不同的故事的方式……他的信息围绕着辣椒的“味道”。克劳斯的内容倾斜使所有差异。

另请参阅：如何在SEO中与大个子竞争

内容倾斜

如果Content Inc.要为您工作，您的内容必须不同。它必须填写一个内容漏洞，而不是由其他人填写。

您的内容必须不同。它必须填充一个不被其他人填充的内容洞。

正如Peter Thiel所说的那样，我们必须找到一个问题领域，即没有其他人正在解决和利用这个领域的内容。这被称为“内容倾斜”。倾斜这个词有两个主要定义。首先是导致倾斜，倾斜，倾斜或倾斜。如果我们倾斜玻璃或桌子，我们可以从不同的角度来看它。 Neo在The Matrix中，倾斜了他的头并且以不同的方式看到了勺子，并因此获得了知识。

倾斜的第二个定义是瞄准或推动，就像你将倾斜矛一样。通过这种倾斜，我们以这样一种方式来看待内容利基，这为我们创造了攻击，领导并最终拥有这个类别的机会。虽然识别最佳点对于Content Inc.流程至关重要，但它将内容倾斜，将您与市场领域中的其他人区分开来。

Brandscaping的作者Andrew Davis将此称为“挂钩” - 一个简单的转折在一个熟悉的主题旨在诱惑或诱惑你的观众。如果没有将您的内容“倾斜”到足以让您真实地看到不同的故事，您的内容就会淡入其余的混乱中，并被遗忘。

另请参见：您的企业因其独特性而死亡

案例研究：Ann Reardon

悉尼，澳大利亚的Ann Reardon是“YouTube的烘焙女王”。2011年，在生下她的第三个儿子后，Ann在夜间喂食期间寻找一些事情，于是她推出了一个名为“ “如何烹饪。”“我每周写一篇食谱文章，并制作一些视频来补充网站。这些视频太大而无法上传到我的网站，因此我将它们上传到YouTube，并开始将它们嵌入到我的网站中。“

在创立家庭之前，Ann是一位合格的食品科学家和营养师（她的技能领域）。与此同时，她热爱教学和与孩子们一起工作，所以她改变了职业生涯，并开始在西澳大利亚较贫困的地区与年轻人一起工作。“

我非常喜欢它，并拥有许多美好的回忆，”股票安。 “但是我们的预算非常紧张，所以在这段时间里，我自学了自己编辑青年部的视频，以及为自己举办很多活动。随着时间的推移，一些年轻人问我是否可以教他们如何烹饪。一个小组会过来，我们都会在我的厨房里烘烤，过得很愉快。“您可能会认为配方博客和YouTube上的”如何“烘焙并不是什么新鲜事，而且您会说得对。 “Ann的独特之处在于她的内容倾向。”Ann将重点放在她的食谱和烘焙看似不可能的作品上，比如带有5磅Snickers酒吧的甜点以及一张蛋糕，当切开时，它是Instagram标志的完美复制品。在这里查看Ann Reardon的YouTube内容

“许多人开始建立YouTube频道，并尝试复制已经完成的事情，但马已经狂奔，”Ann解释道。 “每进行一次呼吸，都会有8个小时的新视频片段上传到YouTube，所以我必须让观众有充分的理由回来看我的频道。”

2012年1月，Ann看到她的第100个用户在YouTube上，并感到激动。三年之后，Ann收集了超过100万的用户，每周收到（不管相信与否）超过3000条评论。在平均一个月内，她将看到超过1,600万次她的视频的观看次数。

除了YouTube广告版权费的削减以外，她还推出了一款名为“Surprise Cakes”的应用程序，另一款应用程序用于分享照片;同时，她还与电器公司布雷维尔和厨具公司世界厨房等品牌提供赞助内容机会

是的，安找到了她的甜蜜点，她的食物知识和她对教学的热情相结合，但是她的内容倾向于看似不可能的食物创作，而这些改变已经造成了很大的变化。

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另请参阅：我如何开始无麸质Cookie公司

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