坚持你的知识：如何分支可能会伤害你的生意|

一旦一家小企业获得了牵引力，并且真正开始获得一定的里程，许多因素可能导致沿着方式实际上是自我诱导的。当谈到营销和建立品牌时，往往不是，你是自己最大的敌人。

不要稀释你的品牌

案例：你知道，即使没有意识到它，你会无意中削弱和淡化你的品牌？这通常发生在企业所有者开始过度活跃时。这些都是企业主，他们有这样的想法：“好吧，我们正在掌握这30秒的实时视频广告，所以让我们分支出来，看看我们如何处理动画。”或者“因为我们已经有了这个黑胶唱片的东西，所以让我们看看我们如何做好雕刻墓碑。“

当然，这些都是夸张的（我当然希望）。但很容易看出一个领域的成功如何导致企业主在新领域进行实验。由于多种原因，这通常是一个糟糕的主意。它不仅为自己的品牌提供了自己的品牌，还可能导致消费者的混淆。

公众很容易对公司做什么感到困惑。更糟糕的是，更难以看到你是任何一个特定行业的专家。

考虑Virgin的例子。这是一家将脚趾头浸入许多泳池的公司 - 音乐产业，铁路，航空旅行，甚至太空飞行。尽管最初的雄心壮志取得了成功，但它们的各个领域开始出现多米诺骨牌效应。维珍最终必须出售唱片行业的一部分，以帮助资助其他领域。

也许最糟糕的是，人们开始对维珍品牌的内容感到困惑。他们是关于太空旅行或音乐还是什么？

当然，维珍还在身边，踢着它;它们太大而不能被这种品牌稀释所破坏。但他们也是一家价值数百万美元的公司。如果你担心自己可能已经开始通过尝试太多东西来降低你的品牌，请采取措施

您是否已经开始失去与目标市场的联系？

您的业务其他方面的质量是否已经受损或退后？

• 您是否已走出您的利基区域追求这些其他兴趣？
• 如果您对这些问题中的任何一个都回答“是”，您可能会面临品牌的弱化。为了减轻损失，您需要首先关注您的业务是什么，并避免进一步的诱惑，将自己过度延伸到其他利基和行业。