您是否应该为您的启动创建移动应用程序或网站？ |

网站，网络应用程序或移动应用程序 - 对于您的商业创意，什么是正确的“表单”？

自从发布新版本的移动应用程序和网络应用程序之后，第一个iPhone，每个人都将移动优先的商业模式视为新的淘金热。相反，有些人认为现代用户已经在经历应用程序疲劳，并且人们往往最多只使用三个应用程序，因此争夺桌面关注的竞争仍然更加容易。作为新的业务所有者，您可能会不知所措由选择。作为一款移动应用程序（它提供了更好的移动应用体验，需要安装并且可以随时删除）或者一个网络应用程序（随时可以随时访问，而不是从简单的导航应用程序（Uber，Instagram，Zomato Order），而其他公司（Airbnb，JIRA，InVision）有意选择坚持使用网络应用程序版本。

在本文的过程中，我们将专门讨论您应该创建

移动应用程序

的情况 - 这是专门设计用于在智能手机，平板电脑和可穿戴设备上运行的产品，并且需要安装;或 网络应用程序 - 在浏览器中运行的客户端 - 服务器软件应用程序（包括桌面和移动设备）。 我们将研究这两个选项之间的决定背后的原因，并指导您通过一系列问题向您的产品创意的最佳选择。 1。您的产品目标是什么？

您即将推出新产品。当然，除了赚取利润和改变世界之外，你还要考虑具体的商业目标。

为了明确你的目标和下一步，你需要验证你的想法，并研究你的目标市场和他们的行为，它与您的特定产品理念以及他们在线消费信息的方式有关。

使用MVP验证您的产品概念

您有一个全新的开箱即用的想法，您需要了解如果你的目标受众已经准备好了。在投入资源构建完整版本之前，首先考虑启动MVP（最小可行产品）。了解更多关于验证您的商业理念和产品概念的信息

由精益创业公司的埃里克赖斯推广的MVP概念假定，在全力投入并向产品开发中投入大笔资金之前，您需要用“测试版”测试理由，您的产品的版本

这可能与您的目标受众共享的截屏视频一样简单（这就是Dropbox的推出方式），一个着陆页，描述了您的独特卖点和关键产品功能以及交互式模型，或者一个或两个功能MVP移动应用程序，并且没有实际的后端连接

这样可以最大限度地降低启动无人愿意的产品的风险，同时您可以收集实际的用户反馈 - 他们喜欢什么，他们如何与产品进行交互，并决定目前的需求是否足够。

要决定是否应该参加网络或移动MVP应用，请考虑以下内容：

您的目标市场更喜欢什么？

进行一个系列客户访谈，浏览在线行业报告或投资于专业市场研究。这种方法将产生关键信息。

• 您的竞争对手在做什么？ 他们选择了移动应用程序还是网站？为什么？如果您选择了相反的选择，您如何改进产品？
• 您的预算是多少？ 构建MVP移动应用程序所花费的成本要比构建MVP Web应用程序要少一些，而且花费的时间也更少。
• 使用数据来了解您的客户和他们的在线行为 首先了解您的受众如何与您的品牌互动。仔细看看您在MVP阶段或早期操作期间收集的数据。人们是否从桌面或移动设备访问您的网站？他们使用什么移动操作系统系统？他们访问哪些页面的频率最高？这些数据可以通过Google Analytics收集，并帮助您形成移动应用的概念。

例如，如果大多数移动用户直接进入促销或优惠券页面，建立一个单独的忠诚移动应用程序是有意义的，该应用程序还可以存储客户的卡片并允许它们兑换积分。

当然，您可以将其“外包”到更大的优惠券网站，而不是投资移动应用程序开发，但请注意以下因素：

许多第三方供应商希望您支付商品和额外的可见性。

您会必须与其他企业竞争客户的注意力

• 收集客户数据以发送个性化优惠是困难的或不可能的，因为您只能访问截断分析
• 一旦他们进入虚拟“围栏“也是不可能的。
• 在你有关你的MVP和客户基础的具体数据的阶段，你将不得不依靠从你的市场调查中收集到的见解，并用它来思考s您的产品的有意义的用途。更多信息，请稍后
• 收集有关您当前客户的更多统计数据

在这种情况下，您应该首先追踪最佳数据源以及如何利用这些数据源。

例如，在线收集和跟踪浏览行为和购物模式更容易集成到网络应用程序中。具体而言，在Web应用程序中，您可以将销售更精确地归因于某个营销渠道，并根据数据衡量ROI（投资回报）​​或CAC（客户获取成本）。接下来，您可以安装热图和转换跟踪，突出显示页面上更好的转换元素，跟踪确切的客户旅程，并帮助您确定（并消除）关键瓶颈。

您还可以将Google Analytics设置为分析应用程序内的用户行为并接收行为流程报告或事件跟踪（例如购买，广告点击等）。然而，这里的常见问题在于，您在某种程度上受限于您可以跟踪的事件

具体来说，这些是：

菜单选择

视频播放

• 滑动
• 按钮点击
• 购买
• 广告点击
• 即使知道网络应用的优势，如果您想知道店内发生了什么，移动应用可能是更好的选择。
• 例如，家乐福最近安装了一些iBeacons在他们的商店周围建立了一个特殊的客户忠诚度应用程序，帮助用户在商店中导航以获得更加个性化的购物体验。

此后，他们的应用内用户互动率增长了400％，并且该公司能够收集更好地了解客户的购物习惯和行为，然后用于优化产品展示位置和促销活动。

增加品牌知名度

在此情况下，请专门研究客户最可能使用您的网站的时间和地点：

户外

：移动应用程序通常更可取。

• 汽车和公共交通工具：移动应用程序或Carplay
• 飞机： 移动应用程序和具有离线模式的网络应用程序
• Office： 网络和桌面应用程序。 ：
• 手机和网络应用程序同样受欢迎 现在，考虑是否可以通过利用另一个频道来带来额外的价值。您是否可以通过移动应用或网站覆盖更广泛的受众群体？
• 2。您的想法是否假设实时信息传递？ 您的产品是否会提供时间敏感的见解或促进即时操作？人类可以随时跟踪各种行为并及时获得及时信息。

以下是一些数据来证明这一点：

2017年，美国成年人每天使用应用程序花费两个小时41分钟，而使用移动网站每天花费34分钟。

90％的零售购物者使用他们的手机在店内比较价格（54％）;查阅产品信息（48％）并检查在线评论（42％）。据皮尤研究中心称，62％的美国成年人也使用智能手机获取健康相关信息; 57％的人使用他们的小工具进行网上银行和金融交易，30％的人使用他们的网上课程或发现教育内容

考虑人们与你的产品交互的方式。通过提供实时访问数据和即时价值，你能让你的想法更具吸引力吗？例如，假设你打算制作一份新的活动指南，该指南将包含该地区最新的娱乐选项。

在这种情况下，网站可以包含不同的活动详情，照片，路线等信息，以及注册帐户，订阅通知和购买活动门票的方式。

• 这是一个很好的产品概念。
• 但是，如果您选择构建移动应用程序而不是网站或网络应用程序，则可以通过这种方式使其更好：
• 根据用户的位置，可以实时通知用户有关附近发生的事件。

您的应用可以将引导式导航结合到事件中，使人们可以轻松简化查找事件。

用户可以收到有关即将推出的计划的即时通知，以及现场促销优惠，例如“跳过线额外支付“或”升级您的se at“。

他们可能会收到关于他们的朋友正在访问同一个节目或附近的活动的通知，并与他们联系。

底线是：如果您的想法可以从立即连接更多信息的用户中受益，移动应用程序将变得更有意义。

在这种情况下，移动应用程序提供了更多互动的实时体验，并更好地满足精明的活动参与者随时随地的需求。建立一个网站（网络应用程序）可以成为你下一步获得更大市场份额的第二步。

• 3。您的产品是否承担或鼓励经常使用日常用品？
• 如果您认为用户每天都会与您的产品进行数次交互（五次或更多次），则构建移动应用程序会更好。毕竟，通过点击手机上的几个按钮来呼叫出租车比在手机网站或其桌面版本上输入所有详细信息要简单得多。
• 安装完毕后，他们可以更容易地访问，保持最新的用户
• 常见示例如下：

应用笔记

待办事项列表

社交媒体

游戏

各种跟踪应用程序

地图和导航

• 交通应用程序（包括汽车共享，出租车等）
• 这里的关键是大多数人希望立即访问这些产品。他们不想输入网址并等待网站加载。
• 但请记住，在做出快速决定之前，请考虑您提供的特定产品。考虑经常使用的工作产品 - 您的电子邮件，会计软件或您最喜爱的项目管理工具。你每天可以访问他们几百次，但大部分交互不会发生在移动设备上，而且他们仅仅是移动设备是没有意义的。
• 此时，你应该回到点两个（您的产品目标），并再次考虑您的产品的情境使用。如果您的产品需要更少但更长期的互动（每天不间断使用超过一小时），则对大多数用户而言，网络应用程序更可取。
• 4。您是否需要访问手机的本地功能？
• 请考虑以下几点：
• 您的用户是否会从根据其当前位置提供的信息中受益？

您是否打算利用相机，陀螺仪或传感器？

如果您对上述任何一种回答为“是”，那么原生移动应用程序将是更好的选择。

当然，有经验的开发人员会说他们是某些解决方法，您仍然可以访问相机或玩游戏需要使用HTML5的陀螺仪支持，但这不会使您的产品更好或更稳定。

此外，iPhone上的网络应用不允许向用户发送地理推送通知或应用内通知。记得前面提到的事件应用示例吗？移动应用用户可以通过地理位置通知进行保留，无论何时在附近发生一件酷事或者他们的朋友正在参加，但网络应用用户将无法从中受益。

然而，这里的常见问题是，构建移动产品假定创建两个单独的应用程序（iOS和Android）并为此提供两个单独的预算。这里的解决方法是首先在一个移动操作系统上启动一个产品（目标受众中比较受欢迎的产品），然后将您的应用移植到另一个平台上。

• 反之，Web应用程序可供任何用户移动或桌面操作系统安装。然而，开发具有后端和服务器端编码功能的全功能Web应用程序将比为一个平台构建移动应用程序花费更多，而且还需要更多时间。
• 5。你认为人们会离线使用你的产品吗？

让我们进一步思考你的产品使用情况。

虽然我们生活在一个互联网数据价格适中的世界，但是有15％的美国用户在任何时候都可以离线访问应用程序

无法建立连接的情况很多：

旅行

时 - 在飞机，火车，地铁中。

国外

当漫游费用过高时

在连接信号较弱的地区

- 户外，地下室等。

• 如果您想迎合那些处于“离线”状态的用户，在便捷性方面，移动应用程序是更合适的选择。 例如，许多地图和导航应用都采用离线模式，只使用手机的内置GPS系统，而不是互联网数据，例如Maps.me应用。 Google地图还允许您下载某个地图并在离线导航时使用该地图，但产品功能在很大程度上被截断。利用Tripadvisor，您可以在国外使用选定的推荐列表下载快速城市指南。
• Instagram最近为其Android应用程序添加了离线模式，这将在连接恢复之前节省所有用户的操作。由于该公司正在努力扩大在欠发达国家的业务，这是一个特别明智的举措。根据截至2017年3月的最新数据，互联网普及率最低的是非洲（27.7％）和亚洲（45.2％）。注意这个事实，如果你打算破坏当地的一个新兴市场。 6。您的预算是什么？
• 建立网站，开发移动应用程序或功能齐全的网络应用程序应被视为三种不同的预算项目。根据Clutch数据，构建全功能移动应用程序的成本中位数介于$ 37,913和$ 171,450之间。请记住，这是为一个平台（iOS或Android）构建移动应用程序的成本。如果您选择移动应用程序MVP，则成本估算值将接近5,000至15,000美元。这将是一个非常简单的应用程序，只有一到三个核心功能和极具吸引力的最小设计。

平均Web应用程序开发成本介于10,000美元到150,000美元之间，主要取决于您的产品复杂性和您聘用的公司。 >如果您选择将开发外包给更实惠的地区（如东欧或拉丁美洲），那么平均小时费率介于35美元至75美元之间，与美国开发商的每小时100美元至200美元相比，您可以减少数量。

构建一个优化的移动网站会让你的预算减少5,000到12,000美元。

外包应用程序开发当然有其优点和缺点。以下是对这些问题的简要说明：

外包应用程序开发的优点：

您可以利用更广泛的人才基础并获得当地无法提供的技能。

雇用员工时不需要招聘或管理费用。

更有竞争力的薪资

按需访问人才

根据需要扩展或缩小团队

外包应用开发：

沟通困难和可能的语言障碍

时区差异

• 安全和隐私问题
• 当涉及到预算的最终决定时，请再考虑一下以前的问题和您给出的答案。这些是：
• 你的产品目标和共同的情景用途是什么？
• 您是否提供实时信息传递？
• 您是否打算使用本地智能手机功能？

您的产品使用频率以及使用情况？

• 您是否计划提供脱机功能？
• 最后，不要忘记考虑这个重要问题：移动网站是否对客户有价值？您对移动应用程序和网站有什么样的投资回报？
• 在做出决定和调试项目时，仔细思考这些问题，并将您的客户需求和愿望放在首位。