Sears Black Friday：它会成功吗？

黑色星期五让人想起一个人们飞到商店并争夺令人垂涎的洗碗机，平板电视以及更多商店大幅降价的东西的场景，以便在圣诞节购物中获得成功。但让我们来看看一家零售商可能需要通过黑色星期五的销售来摆脱糟糕的5年不景气：西尔斯。

销售中的坏条纹

总部位于伊利诺伊州的零售商Sears拥有近2,500家全线和专业零售店，也拥有Kmart品牌并拥有Sears Canada Inc.的多数股权。但是缺乏投资，过时的实体店等问题，一个急剧下降的核心零售业务和缺乏客户的空通道的照片困扰着大型零售商。该公司连续五年亏损。

根据西尔斯的报告，2012财年西尔斯控股的全年净亏损收窄至4.89亿美元，而2011年的年度净亏损为24亿美元。这比实际情况要好，但尽管如此，每年仍有大量亏损的零售商在经济复苏的道路上还有很长的路要走。

困扰公司的其他问题

今年西尔斯公司也缺乏收入。根据彭博社上个月末的消息，该公司需要现金，以至于它可能将Lands'End在线零售商业务与汽车服务中心分开。另一个问题是公司的形象：实体商店已被抛到不利的角度，声称没有顾客，空架子，产品混合物和鞋子和衣服缺乏库存。除了最近的欺骗性退款政策以及支付给纽约州的15万美元西尔斯罚款外，该零售商肯定需要建立自己的声誉。

西尔斯在线可能有机会吗？

为了解决其实体困境，首席执行官爱德华兰伯特（Edward Lampert）正在推动西尔斯（Sears）的形象成为一个强大的在线购物零售商。 Sears一直试图通过其在线“Shop Your Way”忠诚度计划吸引顾客进入他们的商店，这是一种非常好的方式，客户可以在这里注册会员资格，以便获得可以在未来购买时使用的积分。最近，该零售商在其网站上每周都有网上交易，包括跑鞋（男士New Balance运动鞋50美元），割草机（工匠售价303美元）和男士礼服鞋（Docker's 45美元）。

此外，西尔斯最近与Whynot Leasing，LLC合作，为客户提供购买商店信贷的大件商品的机会。从11月22日开始，租赁到自己的计划允许购物者逐渐偿还，但是付款被安排为从帐户自动提款以及是否还有兴趣。参与者不需要学分，但适用某些年龄和收入限制。

最后的注释：黑色星期五成功？

在2013年黑色星期五的新闻中，Sears将在今年感恩节晚上8点开设其门店，并且销售将持续到黑色星期五晚。西尔斯正在回应早期黑色星期五开放时间的总体趋势，但有人猜测它是否足以首先激励购物者到其商店。黑色星期五交易，公司的会员计划和Whynot Leasing选项 - 后两个也可以在Sears拥有的Kmart商店购买 - 可能会为Sears带来一个愉快的假期，但谁知道呢？我们只需看看。

Sears图片由Flickr提供。