产品宣传或商业宣传？ |

产品宣传和商业宣传之间有什么区别，哪一个适合您？

对于某些人和企业主，这个问题的答案可能是，“这不重要 - 宣传是宣传，我会把所有我能得到的东西都拿走。“对于某种程度的学位而言，但聪明的人知道产品和商业宣传以及他们各自对底线的影响存在很大差异。

另请参见：如何实施成功的宣传活动

当然，最重要的是要创造产品或业务的消费者/行业知名度并提高销售额。但是，如何提高认知度，品牌认知度可能意味着宣传与默默无闻之间的差异。

确定您需要的宣传活动的类型实际上都是关于时间安排。

我向客户推荐的是什么我称之为“多元化宣传”。正如股票经纪人告诉他们的客户分散投资组合一样，宣传也是如此。多样化的宣传组合是一个充满活力和活跃的组合。我的意思是“多元化宣传”根据您的企业生命周期创造不同的宣传角度，并将这些宣传时间定在媒体上以获得最佳曝光度。

在典型的商业计划中，我会按以下顺序推荐公关活动/节目：

1） 产品宣传 - 在下面的A）中描述）

2） 商业宣传 - 在B）中描述

*该周期可以一遍又一遍基于产品改进，额外的产品发布，业务发展和扩展等。A）多元化宣传通常始于全国性的“新产品宣传”活动，该活动旨在创建多种媒体展示位置以及随后的消费者/行业兴趣。许多媒体都在寻求最新的新产品，并会在他们的刊物或展示会上为您提供可靠的产品简介/评论。

B）产品推出几个月后，我们将推出“商业宣传”活动或我会考虑一个“公司活动”。这是一个人后制的产品，当然它间接地再次产品，进一步产生销售。在这种情况下，我想强调产品首次推出以来发生的新发展 - 产品接受度，销售里程碑，产品对行业或个别客户的影响，与其他企业的战略联盟等。这也是这是一个很好的机会来发挥在产品或业务发展过程中可能发生的有新闻价值的故事。

应该指出的是，很多时候，特别是在创业公司，新产品宣传IS业务宣传 - 所有密集目的的业务是产品。你们都阅读了媒体上描述创新产品的故事。尽管产品是故事的主要焦点，但产品背后的公司总是被提及。至少在这个故事中，如果一家知名公司，比如说松下，施温或者凯洛格推出了这款产品，那么记者就没有深入了解这家公司的大部分细节。但如果公司或业务是新的，那么记者或制片人很可能会提供更多信息来介绍这个创新产品背后的公司。但是，在任何新产品故事中简要提及该公司都不符合公司活动的要求。您应该继续跟踪几个月的优质公司活动，详细介绍最近推出的产品的成功情况。

许多在过去几个月甚至几年内推出产品宣传的企业从未跟进企业宣传活动。他们只推出了其中一个宣传保龄球，并且仍然有针脚站在这个框架中。也许只要媒体允许，现在只是希望持续销售，企业只是试图摆脱产品宣传。与产品一样好，必须了解，产品宣传具有保质期 - 这意味着您只能在有限的时间内利用新产品的宣传角度。一旦保质期结束，现在是您下一步多元化宣传活动的时候了。作为一名前电视记者和制片人，我可以从媒体角度告诉你 - 我一直想要新鲜的肉，不同的故事和新的角度。无论是记者/编辑/制作人员使用您的新产品还是传递这些信息，都会再次触及产品如何影响行业 - 这是自产品几个月推出以来发展起来的一个具有新闻价值的角度。理想情况下，您将从两个球场获得报道。

这些广告系列的媒体目标也大不相同。新产品活动将具有强大的消费者和一般兴趣编辑基础。公司活动将会有更强大的商业/行业倾向，因此将专注于完全不同的编辑或制作人。研究广阔的媒体市场和网点以找到最适用的媒体目标是您宣传成功的关键。

无论您是处于新产品宣传阶段还是商业宣传阶段，都可以利用这些多元化宣传提示来利用不断增长的媒体市场 - 保护您，您的产品和您的业务都在同样多样化的公众眼中。“