启动您的业务以进行宣传|

当谈到将最初的商业计划或制定年度营销预算时，您分配给“营销支持人员”可以为您的企业即将进行的公共关系/宣传活动的成功做出重大贡献。虽然这听起来很明显，但许多新手并没有意识到，您预算的典型销售营销材料当然也可以用于您的“媒体营销”。我认为对于宣传/媒体曝光有效的“营销支持”是这样的：产品照片;产品样本;网站链接;销售实现选项等等。更多的支持 - 更多的媒体报道你可能期望的。

我最近为一位有很多强大支持的客户推出了消费品宣传活动：优秀的产品照片（硬拷贝&digital）;媒体产品样本;在他的网站上的在线订购车辆。我们在杂志和报纸甚至一些电视节目和新闻广播中得到了巨大的媒体回应。由于产品非常直观，如果客户有产品镜头的VNR（视频新闻发布），电视媒体的报道将增加10倍。当很多节目要求VNR并发现客户没有时，他们根本无法给我们报道，因为他们没有时间自己拍摄视频以符合节目的截止日期。 （同样的原则也适用于产品照片。）

这并不是说您的宣传/媒体宣传活动将失败，如果您没有任何可用的营销支持。例如，VNR的生产，复制和分销可能非常昂贵。许多新人因此决定反对他们。我已经为甚至没有简单产品照片的非常小的创业公司展开宣传活动。 （尽管我强烈建议尽可能多地提供支持。）由于客户的产品具有强烈而广泛的消费者兴趣价值，因为媒体/产品的新闻价值，媒体机构捡起了该产品。同样，如果客户在有限的预算中有更多的资金来支付少量的支持 - 至少是照片或媒体样本 - 我们的媒体报道会更广泛。

底线 - 从宣传角度看 - 您的营销支持应该用尽可能少的努力帮助媒体覆盖您的产品。编辑/制作人为了将您的产品放置在文章或新闻报道中而付出的努力越少，您获得良好媒体报道的机会就越大。

如果您计划/预算进行宣传活动，并且您有强大的营销支持在您的活动中您可以从中获得更多收益。相反，也许你没有想过为你的企业开展宣传活动。但是，如果您的营销预算实际上允许以下列出的一些支持性项目，那么您的选择比您意识到的应该引起媒体曝光率高的广告系列更具吸引力。

但是，您的业务/产品是否具有它需要发起一次成功的宣传活动？你怎么知道你是否准备开展宣传活动？尽管公关活动可以用于任何类型的商业/产品，但有很多因素可以帮助促成活动的成功。根据我的专业经验，最有效的宣传活动来自：

• 新产品发布（消费者或行业/特定行业）
• 创新产品系列的创业企业
• 成功的案例研究信息（产品有效性的统计数据/故事）
• 专家对文章

具有以下“支持性”的企业/产品倾向于产生更好的宣传效果：

• 专业生产/包装产品
• 专业制作的照片/艺术品（彩色或黑白打印，幻灯片，数字文件）
• 可用于媒体评论的促销样品
• 可靠的销售执行车辆（零售安置，在线订购功能）
• 视频新闻稿B卷 - 产品及其应用视频）

以上列出的项目仅仅是一些建议，可以帮助您充分利用您的未来宣传活动。在确定哪些“支持物”最有效之前，应根据具体情况对每项公关活动进行评估。