周二及以后：千禧一代如何贡献

千禧一代以自拍，Snapchat过滤器，真人秀和慈善捐款而闻名？是的，以自我为中心和即时满足而闻名的一代显然也表现出慈善倾向。

鉴于假日季节 - 以及周二（每周一次的网络星期一慈善日），仅仅一周之后，我们就会看看千禧一代如何以及为何愿意付出代价。

千禧一代给予好

Derrick Feldmann是千禧年影响力项目的首席研究员，也是“社会运动的好人”的作者。他说，千禧一代（2015年，皮尤研究中心的18至34岁年龄段）喜欢给予和同情。他们特别落后于社会事业。

虽然过去的几代人确实感受到了同样的同理心的拖拽并且已经掏空口袋，千禧一代的捐赠被新技术和在线捐赠方法所区分。 “想要参与进来仍然是一样的，它恰好是方法和交易的不同，”费尔德曼说。

费尔德曼表示，千禧一代喜欢与非营利组织进行交易的方式与营利性方式相同。他们希望立即采取行动，无论是亚马逊的一键订购还是联合之路的在线捐赠。他们并不一定总是给机构。例如，他们有时直接向人们或众筹活动提供。

根据研究美国捐赠的云软件公司Blackbaud的数据和分析副总裁Steve MacLaughlin的说法，千禧一代比在线邮件更频繁地使用在线和移动捐赠选项。

MacLaughlin表示，尽管千禧一代是美国人口最多的群体，但他们只占捐赠人口的10.5％。他认为较低的参与水平反映了千禧一代所处的生命阶段。

尽管千禧年没有进入最高收入阶段，但他们已经开辟了自己的慈善事业。 MacLaughlin说，他们比其他几代人更有可能给予儿童慈善机构，人权组织和国际发展事业。他们也更倾向于零售和工作场所捐赠。

MacLaughlin说：“当我们看零售捐赠时，那就是给予或给予特定产品或特定公司的部分收益用于慈善事业的结账。” “你看到他们倾向于那些。在某些方面，这可能会平衡这样一个事实，即他们可能不会像婴儿潮一代或沉默的一代那样给予他们，但当他们被提供给他们作为零售行为，消费者行为或工作场所行为的一部分的机会时，他们'重新选择通过这些机制。“

事实上，根据2015年Cone Communications千禧年企业社会责任研究，超过9位千禧一代将品牌转换为与原因相关的品牌。

据该公司网站称，眼镜公司Warby Parker表示，它与VisionSpring等非营利组织合作，向其销售的每副眼镜分发一副眼镜。鞋业零售商汤姆斯以其“一对一”活动而闻名，其承诺帮助有需要的人购买所有产品。

MacLaughlin表示：“我认为，与其他几代人相比，对于那些社会利益是企业理念及其经营方式的一部分品牌的积极回应。”

假期给予

从志愿服务和慈善比赛到慈善零售产品，这个度假季节将有很多机会表达自己的表现。

在The Body Shop，这个节日期间购买的每一件精选节日礼物，零售商都说它将帮助恢复一平方米的热带雨林，以保护濒临灭绝的生物。在Hollister，从11月29日到12月13日在美国各地的商店和网上销售的每件冬季大衣，零售商承诺将为需要的儿童捐赠一件新的Operation Warm外套，最多10,000件外套。

传统捐赠的这些新类型可能是千禧一代的胡同。毕竟，费尔德曼说，“千禧一代对待他们拥有的每一项资产都是平等的，所以时间的资产，技能的资产，社交网络的资产和资产的资产。”

千禧一代可以选择捐赠这些资产中的任何一种，以便在周二举行全球慈善日活动，以抵消黑色星期五发生的消费。今年，第五期将是11月29日。

参与者可以直接捐赠给他们选择的慈善机构，自愿花时间或与回馈的零售商一起购物。去年，Old Navy承诺捐赠1％的客户使用Old Navy（或其他Gap Inc.品牌）信用卡在周二给予的总支出（高达75,000美元）。

除了千禧一代之外，Blackbaud还预测今年会给周二捐赠创纪录的捐款。

展望未来

虽然千禧一代不是捐赠最多的一代，但MacLaughlin认为他们有一个充满希望的慈善前景，零售商和非营利组织明智地注意到他们的习惯。

他说：“我认为，当我们看到这些数据时，我们看到围绕千禧一代的一些非常令人鼓舞的迹象继续增加他们对社会良好行业的参与度。” “我认为，随着时间的推移，我们期望他们增加参与度，志愿服务和捐赠。”

Courtney Jespersen是私人金融网站Investmentmatome的一名职员作家。电子邮件：[email protected]。 Twitter：@courtneynerd。

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