使用Google Analytics推动您的在线营销策略|

您知道谁来到您的网站吗？谁在购买你的产品？他们来自哪里？他们喜欢和不喜欢什么？

当涉及到您的网站和您的在线营销工作时，分析是非常宝贵的资产。和您的客户与您的网站进行互动的情况越多，您的营销工作就越有效（更高效）。

分析有助于推动您的在线营销策略的三个 关键领域：

1。关键词

了解哪些关键字能够为您的网站带来最大价值，对于任何在线业务的成功至关重要。关键字驱动器内容，消息传递以及更重要的是， 正确的 关键字可带动销售。

分析可让您深入了解哪些关键字正在工作，哪些关键字不起作用。一个单词或短语 你认为描述你的产品可能不是你的 客户 用来描述你的产品。 为了更好地了解您的关键字的效果，请问自己以下问题：

哪些关键字可以为您的网站带来流量？

• 哪些关键字促进了转化？
• 哪些关键字可以吸引流量但不转化？
• 一旦您知道这些问题的答案，您就可以开始调整您的关注点。看看哪些关键字能够最好地转化并分析原因：

关键字是否描述您的产品？

• 关键字是否过于宽泛？
• 您的网站是否提供关键字周围的高质量内容？
• 如果关键字是驱动流量但不转换，关键字周围的内容可能是错误的。也许这个关键词只是在购买周期的早些时候瞄准客户。有人开始创业可能会搜索“商业网站”以更好地了解他们应该为自己的网站做些什么。这并不一定意味着他们正在寻找某人为他们创建商业网站。

在查看关键字集并引导我们进入下一部分时，这些是需要考虑的重要因素。着陆页内容

任何分析软件的最大资产之一是可以逐页细分

页面。你可以看到有多少人登陆一个页面，有多少人退出一个页面，他们来自哪里，他们搜索的关键字是什么，他们在一个页面上花了多长时间，最重要的是，你可以看看他们是否转换了。

通过细分顶部着陆页，您可以确定客户与您网站的互动方式，以及如何使用正确的设计和内容，为您提供绝佳的体验。 考虑您的着陆页时，请考虑以下事项： 什么是顶级着陆页？

哪些网页跳出率最高？

人们花最多时间浏览哪些页？

• 哪些网页导致的转化次数最多？
• 我们都知道主页始终（或至少99％的时间）将成为顶级着陆页;它通常也会有最高的跳出率。在主页上，最好的办法是测试几种不同的设计和信息，以找出哪一个能够提供最低的跳出率，并带来最多的转换总数。
• 超出主页，您的内部着陆页实际上可以是最有价值的。内部着陆页包含大部分内容，即您的客户正在寻找的信息。这是内部网页，可以回答客户的问题并推动他们进行转换。
• 分解顶部着陆页并评估

为什么

它们是成功的。访问者使用哪些关键字来达到目的？该页面上的内容是什么类型？你在使用什么行动？这可以在其他网页上复制吗？

知道你的客户进入你的网站后的行为与知道他们到达网站的方式一样重要。 3。购买周期 您的产品或服务的购买周期有多长？客户在购买前多少次访问您的网站？那段时间他们在看什么？通过在线业务和网站分析，此信息不仅可用，而且

非常重要

。

首先回答以下问题： 第一次访问后多少天内人们会转换？ 他们在那段时间访问了哪些页面？

页面包含的内容是什么？

• 您使用的是什么号召？
• 通过了解您的客户在购买周期中的位置，您可以真正完善您的在线营销工作（在付费搜索时尤其如此）。如果您知道一个典型的客户来到您的网站并在他们转换之前读取5-7个基于信息的页面，则可以对您的初始消息进行分类并呼吁采取行动。您可以说“获取更多信息”，而不是说“立即购买”。
• 对于付费搜索广告系列，确定哪些关键字对应于购买周期中的哪个点，并将用户带到目标网页该过程。使用我们在“关键字”部分中使用的相同示例，将搜索“商业网站”的用户驱动到提供有关创建商业网站的想法的页面。
• 在正确的点击中客户非常重要。一位来到您的网站获取信息并找到他/她需要的人几乎总是会在您准备购买时回馈您。

结论

Google Analytics为在线企业提供了一种轻松而智能的方式来了解他们的情况客户，更重要的是了解客户如何与他们的网站互动。通过简单地花时间评估数据，您可以根据实际的客户需求和行为创建在线营销策略。这就是营销人员长期以来一直试图做的事情！