很难强制创造力 - 所以我们创建了一个流程。以下是我们如何命名我们的新产品Outpost以及我们用于选择正确名称的方法。

我们推出了一款新产品，我们希望带您一路前行。所以，我们正在拉开帷幕，让我们看看幕后创建和推出新内容的内幕。阅读我们如何在这里开始构建和推出我们的新产品，然后查看我们如何选择我们的标识并建立我们的销售预测。 很难强制创造力。

在我们一直在研究我们的新产品这有助于团队管理共享的电子邮件收件箱，我们一直在努力提供一个名称。我们在他们出现时记下了一些名字的想法，但并没有觉得任何个人名字都是合适的。

团队中的每个人都希望正确的名字只会出现在我们其中一个人身上早上在淋浴，它只是没有发生。所以，我们决定在创作过程中应用一些结构，看看是否会给我们一个名字。我们做到了，而且很有效。以下是我们用来提出新产品名称的结构<注意：虽然我们使用这种结构来命名我们的产品，但您也可以使用同样的流程来命名公司，但实际上并没有太多不同之处在于你如何处理命名问题。）

首先定义你的品牌

我真的是分析类型。在Google Analytics中，我更喜欢数据驱动决策，而不是在头脑风暴会议中讨论品牌属性和个性。

但是，这些练习对于确定命名练习的基调非常重要。创建一个牢固的，被认可的品牌定义可以让每个人都在同一页面上，并确保每个人都说同一种语言。

1。定义问题，解决方案和价值

首先明确说明您为客户解决的问题，您如何解决该问题，以及为什么客户愿意为您的解决方案付费。这里是我们的：

问题：

使用一个电子邮件帐户很难管理info @和sales @ emails，而且客户有时会得到错误的回应或根本没有回应。

解决方案： 协作电子邮件

价值： 每个人都可以在同一个收件箱中工作，而不必踩在彼此的脚趾上，并确保客户以更少的麻烦获得更好的支持。

这部分应该很容易，并且有助于让每个人在你的团队中朝着同一个方向。 2。想想长期的

希望您的产品（或公司）将长期存在。问题是，什么产品可以随着时间而改变。如果你是公司的命名，情况尤其如此。也许你希望随着时间推移推出新的产品和服务。所以，现在是时候考虑你想在10年甚至20年的时间里。你的长期愿景是什么？

不要过分强调这一步 - 你不需要制定一份总体计划，以制定下一个十年你可能采取的每一步。相反，想象未来可能是什么样子。如果你能挥动魔杖，你的产品将来会为你的客户做些什么？贵公司将销售什么类型的产品？

对于我们而言，我们的产品将首先关注管理团队电子邮件收件箱。但是，我们可能会扩大并考虑帮助公司管理其他类型的消息，例如社交媒体帐户。也许我们甚至会帮助管理文本和电话信息。

很快就很清楚，我们不应该在产品名称中包含“电子邮件”一词 - 我们希望更通用的东西，这不会让我们只是工作将来会有电子邮件。

3。谁是你的客户？

你可能知道你的理想客户是谁。谁最有可能购买你的产品？你可能有多种类型的顾客 - 没关系。只需要几分钟，然后列出。

接下来的部分更加困难。您需要对您的客户类型进行排名。你试图吸引谁？

对我们来说，我们的理想客户是一家小型服务企业。他们可能精通技术，但不是硅谷的初创公司类型 - 更多是“大街小企业”类型。

您的品牌需要与您的理想客户产生共鸣，因此要充分了解品牌是谁因为是关键的一步。

4。你的品牌个性是什么？

现在，将你的产品视为一个人。他们是谁？他们有什么样的人格特质？

我承认，这部分命名过程感觉有点愚蠢，但我保证它会在以后帮助你。

继续并列出你的品牌具有的属性，尽量确保它们不会相互冲突。例如，你的品牌是好玩还是认真？它是一位老师还是一位亲密的朋友？

以下是我们为共享电子邮件产品列出的品牌个性特征：

可靠

高效

平易近人，友好而又认真对待完成工作

• 休闲但不是马虎
• 诚实
• 定义品牌个性会帮助您思考品牌如何与客户“交谈”。当顾客阅读或听到你的品牌名称时，这个名字会唤起正确的感觉吗？例如，埃森哲拥有严谨的商业人格。同时，Mailchimp听起来很有趣并且平易近人。
• 5。你的品牌代表什么？
• 最后，想想你的品牌是什么象征。你的品牌代表什么？想想这个的另一种方法是思考你的品牌对人们意味着什么。

对于我们来说，我们列出了：

效用

简单和专注

成长和成功经营

• 控制
• 效率
• 质量和稳定性
• 您的品牌象征着品牌个性。如果您的客户被要求列出您公司的明示词（记得小学的那些词），他们会列出什么？
• 您的品牌象征着什么应该对您的客户意味着什么。这是描述品牌为顾客提供价值的另一种方式。
• 然后，继续进行头脑风暴

现在您已经定义了品牌，现在是时候开始考虑产品或公司的可能名称了。你可能会想在这个练习中包括几个人，这样你就可以得到很多名字的想法，但你也可以继续自己的想法。

1。主题

在实际到达生成可能名称长列表的部分之前，您需要做的最后一步是提出一个主题列表。

主题将通过给人们一个跳跃点来帮助促进头脑风暴。他们基本上是类别的想法。

要生成你的主题列表，你可以作为一个团队进行头脑风暴。但是，我不建议你让人们大声喊出想法。这种混沌的方法并不总是最有效的。相反，每个参与流程的人都需要10分钟时间，根据您在过程中早期的品牌定义生成潜在主题列表。

当每个人的主题列表都已完成时，将它们全部编译成一个列表并与团队分享。如果您亲自头脑风暴，或者只是在电子邮件中分享列表，您可以在白板上编辑列表。

以下是我们想出的主题列表：

使者之神

鸟

树

• 团队和组
• 协作
• 消息动作（如发送，回复等）
• 帮助
• 名称创意不必适合这些主题，但它是一个有用的列表必须让你和你的团队考虑姓名。
• 2。名字
• 最后，我们到达你一直在等待的部分！这是你和你的团队集思广益的地方名单。

这应该是独立的工作。就像产生主题的过程一样，你可以单独进行头脑风暴，而不是以一种“超大声”的格式。

你可以在一个下午与会议室中的每个人或几天之内完成此任务。他们的关键在于你让团队中的每个人都参与其中。

首先回顾一下迄今为止所做的所有工作。检查你的品牌和你的主题。

现在，列出尽可能多的想法。如果你在一个下午做这个，1小时的时间限制应该足够了。使用电脑和词库很好，甚至鼓励帮助这个过程。

完成清单创建后，收集所有想法并与小组分享。如果你正在一起工作，现在是在白板上列出所有想法的好时机。

做出选择

现在很难从列表中选择一个名字。希望在你编写的列表中有一个胜者。

1。排名和投票

排名你的潜在名字的一个简单方法是给团队中的每个人贴纸点。每个团队成员获得五张贴纸，放在他们最喜欢的名字旁边。他们可以使用多个选票作为一个名字，或者用五个不同的名字分配全部五个选票。首席执行官或产品负责人应该在这里获得一些额外的选票，因为他们是这个过程中的最终仲裁者。

根据投票结果，您应该有一个5到10名“决赛选手”的名单。现在是时候检查每个名字看看它是否适合你的新产品或公司。

2。它是否有效？

有些名字在纸上看起来很棒，但是当你大声说出它们的时候就不行。其他名称可能存在商标问题。在这最后一步中，您将审核您的入围名单，以帮助缩小名单。

以下是您应该做的几件事：

手机测试：

理想情况下，与未接电话的人打电话不是你的命名过​​程的一部分，并通过你的一些最终的候选人。电话另一端的人是否了解这个名字？他们能拼写正确吗？想象一下你公司的某个人正在呼叫别人。他们想要听到的最后一件事是，“你来自哪里？怎么拼写？你能再次说出这个名字吗？“电话测试可以确保你的名字很容易理解，更重要的是，易于拼写。

真实生活（或同事）测试：

• 假装你'重新与朋友或同事交谈。试着说出这样的话：“我前几天使用了[你的新​​名字]，我发现了一些非常酷的东西。”或者“我们正在与[name]签订合同。你怎么看？“希望你的潜在名字在真正的谈话中听起来不错。如果他们听起来很尴尬或者不工作，可以考虑摆脱这些想法。 Google的说法是什么？
• 理想情况下，当人们搜索您的产品或公司时，您想要靠近搜索结果。要查看您的新名称是否可能，您需要运行一些测试搜索。您将在这些搜索结果中查找两件事。首先，您需要确保另一家公司尚未使用您想使用的名称。其次，你想看看搜索结果的竞争力。如果您从搜索结果第一页显示的知名网站获得大量合法搜索结果，则可能很难打入第一页搜索结果。这对于常见的单词和短语尤其如此，并且是选择不常见名称的潜在原因。 您能否获得一个好域名？
• 就像您的搜索结果检查一样，您还应该检查以确定您是否可以得到一个很好的域名。我喜欢名称网格用于这种类型的搜索，因为它提供了很多选择，并且可以轻松地探索许多不同的顶级域名（这就是域名的“.com”部分）。 是否有良好的社交句柄？
• 这可能对您的业务至关重要，但通常是一个好主意，看看您是否可以获得适用于您的品牌的社交媒体帐户。从经验来看，这对我们来说是一场艰苦的斗争，但我们设法使其发挥作用。 国际考虑：
• 您现在可能没有计划将您的品牌推向国际，但如果您认为您的品牌可能在您自己以外的国家销售，您需要考虑您的品牌如何在其他语言中使用。你不希望你的品牌成为保加利亚语的粗俗短语！如果你在美国建立自己的品牌，那么你需要考虑其他讲英语的国家。例如，美国英语中的许多单词在英国的拼写略有不同，颜色和颜色就是一个简单的例子 商标：
• 最后，您需要进行快速搜索，以确保您的品牌可以注册商标。当然，您必须获得真正的法律帮助才能获得您的商标，但使用美国商标局的工具进行快速搜索是一个很好的起点。如果您看到其他公司和产品使用您想使用的品牌，请不要强调。只要他们将它用于与您所做的不同的事情，您很有可能可以获得适合您特定用途的商标。再次，我不是律师，所以在继续之前，您应该得到真正的法律建议。 3。让它腌制
• 命名过程的最后一步很简单 - 只要在它上面睡觉。几天之后你对新品牌的感觉如何？你有没有尝试在谈话中使用你的新名字？怎么样？ 在一天结束时，你的名字需要感觉良好 - 就像一条刚刚感觉正确的新牛仔裤。事实是，当你看到它的时候你会知道它的。

我们的名字

那么，这个过程是怎么给我们的？我们决定命名我们的共享收件箱产品Outpost。这个名字在很多方面都适用于我们：

首先，它引用了发送邮件的标准条款，例如“出箱”和“邮局”。另外，我们的产品适用于小企业和小企业，他们本质上是风险承担者的探索者。一个前哨站是一个探险者可能建立的东西，所以感觉就像是在那里运送的一个链接。最后，我们公司位于太平洋西北部的一个小岛上，可以感觉有点像一个前哨基地。

对于我们来说，前哨名字是有效的。

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