法律广告的七条规则|

广告受联邦和州法律的约束。根据法律，如果您的广告容易误导或欺骗，则该广告是非法的。这意味着政府不必在行政听证会或法庭上证明广告实际上欺骗了任何人 - 只是它具有欺骗性质量。你的意图也不重要。如果您的广告具有欺骗性，即使您拥有世界上最好的意图，也会面临法律问题。重要的是广告产生的整体印象 - 而不是个别部分的技术真实性。整体而言，您的广告必须公平地告知普通消费者。

另外，如果您的广告包含虚假陈述，则表示您违反了法律。事实上，你不知道这些信息是错误的。

联邦贸易委员会（FTC）是采取行动打击非法广告的主要联邦机构。州和地方政府也追究违反广告法的企业;通常这是州检察长，消费者保护机构和当地地方检察官的责任。消费者和竞争对手也可能直接与广告客户进行交易。

多年来，FTC已采取行动对付许多被指控从事虚假和欺骗性广告的企业。这些行政行为中有相当一部分在法庭上已经过测试。总的来说，法院甚至支持最严格的FTC政策。联邦贸易委员会大部分依靠消费者和竞争对手举报非法广告。如果联邦贸易委员会的调查人员确信广告违反了法律，他们通常会试图通过非正式手段使违规者自愿遵守。如果这不起作用，联邦贸易委员会可以发布停止和停止令，代表受到伤害的人提起民事诉讼。 FTC也可以在调查进行中寻求法院命令（禁令）停止有问题的广告。此外，联邦贸易委员会可以要求广告商运行纠正性广告 - 宣称正确的事实并承认早期广告具有欺骗性的广告。大多数州都有法律 - 通常以消费者欺诈或欺骗性做法法规的形式 - 规范广告。根据这些法律，州或地方官员可以通过禁止非法广告并采取法律行动使消费者得到赔偿。有些法律规定了刑事处罚 - 罚款和监禁 - 但是除非涉及欺诈，否则虚假广告的刑事诉讼很少。

消费者通常有权根据州消费者保护法起诉广告商。例如，依靠虚假或欺骗性广告购买产品或服务的人可能会在小额赔偿法院起诉退款或与其他人（有时还有其他成千上万人）一起在另一法院起诉巨额赔偿。

受到非法广告伤害的竞争对手或面临此类伤害的可能性的竞争对手通常有权寻求禁令并可能获得奖金（损害赔偿），但损害往往难以证明。这种情况通常基于两种法律理论之一：不正当竞争或商业诋毁。以下规则将有助于您的广告保持在安全的法定限制范围内。

规则1 - 保持准确

确保您的广告在事实上是正确的，并且不会欺骗或误导购买公众。如果您销售的是去年的型号，即使它们看起来几乎相同，也不要展示今年产品型号的图片。

确保消费者能够从您的产品中获得什么。如果药丸只能提供暂时性的疼痛缓解，不要说ABC药片可以治疗头痛。不要说地毯洗发水是一个巫师去除各种污渍，事实上有一些它不会让步。

防水或防火意味着 - 在某些情况下不防水或防火。 “Polar”这个词在附着在冬季装备上时，暗示它会让人们在极度寒冷的环境中变得温暖，而不是在温度下降到接近冰点时才适合。

规则2 - 获得许可

您的广告是否展示了某人的照片或认可？它是否引用不是由您的员工或您的广告公司聘用的人撰写的材料？它是否使用国家组织的名称，如童子军或红十字会？如果是这样，获得书面许可。

根据美国版权法，“合理使用”原则允许受版权保护作品限制引用，未经版权所有者的特别授权。在某些情况下，这一原则为广泛报道书籍，电影和戏剧广告以及真空吸尘器的广泛报道提供了法律依据。但是，除了产品或服务评估中的简短引用外，您应始终征求引用受保护材料的许可。关于合理使用原则以及版权法和实践的许多其他方面的更多信息，请参见Stephen Fishman（Nolo）的“版权手册：如何保护和使用书面作品”。

规则3 - 公平对待竞争对手不要通过提供虚假或误导性的信息来敲打他人的商品，服务或名誉。如果您将商品和服务与其他公司的商品和服务进行比较，请仔细检查您的信息，确保广告中的每项声明都准确无误。然后再次检查。

规则4 - 手头有足够的数量

当您宣传待售商品时，尽一切努力有足够的资源提供合理预期的需求。如果您认为自己无法满足需求，请在广告中说明数量有限。您甚至可能想要说明现有单位的数量。

州法律可能要求商家以足够数量的库存广告产品来满足合理的预期需求，除非广告指出库存有限。例如，加州就有这样的法律。在其他国家，商家在某些情况下可能不得不通过广告商品进行降雨检查。确保你知道你的州要求什么。

规则5 - 注意“免费”一词

如果你说商品或服务是“免费”或“免费”，请确保没有未说明的条款或符合条件的条件。如果有任何限制，请清楚明确地说明它们。

假设您为任何以8.95美元购买油漆罐的人提供免费油漆刷，并且您描述了这种刷子。因为你披露了你的报价的条款和条件，所以你目前状况良好。但是有一些缺陷需要避免。

如果8.95美元比这种油漆通常收取的费用高，刷子显然不是免费的。

不要降低客户必须购买的油漆质量或您通常提供的任何服务的数量（如免费送货）。如果您提供较少的产品或服务，则需要为笔刷隐藏一笔费用。

• 披露任何其他条款，条件或限制。
• 规则6 - 描述销售和储蓄时要小心
• 您在所有有关定价的声明中应该是绝对真实的。最常见的错误是与其他商家进行价格比较，或者使用自己的“常规”价格进行比较。

规则7 - 遵守信用报价的限制

不要宣称您提供简单的信用，除非它是真实的。在这方面不谨慎的企业可能会被指控参与违反FTC法律的不公平或欺诈行为。如果发生以下情况，您不能提供轻松信用：

您不向信用评级不高的人提供信贷。

您向信用评级较低或较差的人提供信贷，但您需要较高的信用付款或比信誉良好的人通常要求的还款期更短。

• 您可以承担风险较低的风险，但一旦所有细则都被破译，您收取的真实信用成本超过了您零售市场其他人收取的平均成本。
• 您以优惠的条件为恶劣的风险提供信贷，但雇佣严厉的如果您宣传特定的信用条款，您必须提供所有相关详细信息，包括首期付款，还款条款和年利率。