总体而言，“自我馈赠”减弱了，但千禧一代仍在计划自己的礼物

在假期期间为自己购物正在下降 - 除非你未满35岁。

大约57％的假日购物者告诉全国零售联合会他们计划在本季为自己购买衣服，书籍，电子产品和其他产品，与去年相同。但预计平均美元金额将从去年的近136美元降至2014年的127美元以下。

与此同时，预计今年朋友的平均支出将增加7％，“因此在那里需要进行一些权衡，”Prosper Insights&Analytics的首席分析师Pam Goodfellow表示，该公司准备NRF的年度假期销售预测。

但千禧一代却不是这样 - 年龄在18到34岁之间的购物者对他们今年的消费计划比2013年更加看好，“Goodfellow在最近的一次新闻发布会上说。

NRF的数据显示，大约73％的18至24岁的购物者计划自己购买，比2013年增加5％。与此同时，25岁至34岁的购物者中有7位计划给自己一份礼物。 Goodfellow指出，这个群体“实际上是花费最多的钱 - 165美元”。她说，与所有自助购物者的全国平均价格126.68美元相比，“这是一个相当大的转变”。

为什么年轻的购物者会逆势而上呢？ “经济衰退与此有很大关系，但不是出于你可能想到的原因，”金州大学心理学家Kit Yarrow研究消费者行为。

年轻的购物者在2008年金融危机期间成熟，其后果是零售商努力在年内将积压产品保持在最低水平，并为假日销售提供更多价值。因此，千禧一代更有可能在这些年终销售之前推迟购买，“解读新消费者心灵”一书的作者亚罗说。

“随着零售商加快假期，库存在今年剩余时间里变得越来越少，”她说。 “年轻的消费者已经习惯于知道他们会在一年中的这个时候找到最畅销的东西。与婴儿潮一代不同，他们没有30或40年的购物经验告诉他们这是零售史上独一无二的特殊时期。“

其他人认为，随着千禧一代“缺乏冲动控制 - 人们应该为其他人寻找礼物的人如此贪婪，他们无法阻止自己为自己购买，”Yarrow说。

她估计，对于大约三分之一的千禧一代购物者来说，这可能是真的，“但它确实没那么糟糕 - 这不是我们看到人们在一年中的这个时候自我赠送的主要原因，”她说。

另一个影响这一趋势的因素 - “人们实际上每年这个时候都需要更多的东西，”亚罗说。

“我认为冬季的一个报道不足的特点是，你在夏天并不需要太多。你正在野餐，你的生活更随意，你不需要那么多的衣服，“她说。

但在冬季，人们更多地计划娱乐。 “人们倾向于做更多正式的娱乐活动，他们有更多的派对，他们会参加更多派对，”她说。 “所以他们希望自己的家好，他们想要派对服。这是一年中人们更多地考虑购买家具，花瓶和蜡烛以及每年这个时候的东西的时候。

“很多这种自我馈赠只会让游客感到松懈，”亚罗说。

根据NRF的数据，整体而言，预计消费者每个圣诞节期间的消费将超过804美元，比2013年增加5％。

在线购物图通过Shutterstock。