宣传电力：如何将您的企业插入媒体|

无论是杂志，报纸，电视，广播还是日益流行的在线新闻媒体，全国各地的媒体资源不断在寻找大小企业的故事。世界上的每一项业务都至少有一些具有新闻价值的因素。它只是要求你启动该宣传发生器并为其发光，以供媒体观看。

“宣传电力”来自何处？

有许多宣传角度，但最受欢迎我曾经管理过的宣传活动涉及“问题/解决方案”业务或产品。媒体经销商，特别是特定行业的媒体经销商，通常会介绍独特解决相关行业问题的企业或产品。它有助于向编辑提出问题，然后提供一些简要的研究或统计数据 - 而不是销售或广告文本，仅仅是事实 - 并显示您的业务/产品如何帮助解决问题。案例研究很好。向编辑或记者展示您的业务如何积极影响您的客户之一，以及如何为其他客户提供类似的利益。这也可能有助于为您的客户免费宣传。

其他伟大的“新闻报道”是新奇的或人性化的元素。如果您的企业拥有真正独特，前所未有或前沿的产品或服务，那么这种产品或服务非常有助于进行有效的宣传活动。一个“新闻报”会给编辑/记者/制片人提供运行故事的原因，而不是数百甚至数千个他/她每周看到的其他故事创意。说你有一个新的“小部件”是不够的。这个小部件有什么不同？业务/产品具有什么影响，它将如何影响行业或消费者市场？最后，也是大多数时候被忽视的是，是否存在一个引人入胜的人情故事？这个想法从何而来？在商业/产品开发阶段发生了什么有趣的事情？或者企业的“幕后”人员是否有一个有趣的故事要讲述？所有这些新闻报道都是您和您业务的潜在宣传发起者。

插入它

现在您已经有了可行的宣传产生机会，您如何找到将媒体插入其中的媒体？进行细致的媒体市场调查，以找到适用于您广告系列的网点。在我为我的客户进行的广泛研究中，我发现媒体网点的编辑概况与客户的业务/产品概况相匹配并相应调整。您或您的员工可以在当地图书馆进行媒体研究，或者您可以找到可以帮助您的公关专家或机构。另一个好方法是使用媒体编辑日历并将自己插入这些机会。如果您发现杂志或报纸正在计划创新的新办公用品即将推出的功能，请为您的“新小工具”准备媒体工具包，并推出适当的编辑器。

一点建议 - “不要期望排他性和广泛性”。很少有企业或产品（除了公开交易的产品）获得专门针对它们的多页故事。虽然这肯定会发生，但大多数提到的都是在主题故事或文章的背景下，但可以产生非常强烈的反应。

我相信，一旦你产生了最好的“宣传电力”，你会因为你可以产生的兴趣而感到“震惊”。