我们如何设计我们的新徽标（另外，创意简报模板）|

编者按： 我们推出了一款新产品，我们希望带您一路前行。所以，我们拉回了幕布，让我们看看幕后创作和推出新内容的真实内容。

阅读完本文后，请务必阅读我们如何推出的所有内容我们的新产品，我们如何确定名称以及我们用于创建销售预测的策略。

如果您一直关注我的其他博客帖子，您会知道我们正在进行推出名为Outpost的新电子邮件产品。我一直在记录这个过程，谈论我们是如何发现需要它的，以及Outpost如何得名。

今天，我要谈谈我们如何为Outpost开发徽标。

别担心，这篇文章不仅仅是为设计师准备的，并且不需要你耗尽和购买Photoshop。相反，我会引导您完成一个适用于任何人的流程，无论其设计经验如何。这是我们自己找到设计师并开发我们的标志的过程。它适用于我们，它也应该适合你。

从创意简介开始

尽管可能会耗尽并开始寻找设计师作品集以找到您喜欢的风格，但它更重要高效并有效的开始，以书面描述您所需要的内容

它被称为“创意简报”，它是设计过程中的关键第一步

创意简报是您可以提供给设计师沟通你在设计中寻找什么。它将您对公司（或产品）所了解的所有信息打包成一份有意义的2到4页文档，以帮助指导他们。

创意简报应尽可能简短。你希望你的设计师完全阅读它而不是忽略它，并且可能会错过重要的事情。幸运的是，通过我们对Outpost的命名过程和我们完成的市场调查，我们需要记录的大部分信息我们的设计师已经到了。如果情况并非如此，请不要担心。您可以轻松地从这里开始，在创意简报的舞台上创建您所需要的内容

让我们深入了解创意简报中的内容。

我们用于获取徽标的创意简报模板想要

创意简介的每个部分都旨在帮助您考虑自己想要的徽标，并帮助指导设计师。当然，你可以决定添加或删除部分 - 没关系。毕竟，这份文件只需要为你和你的设计师工作，以获得你需要的结果。每个公司都不一定要这样。

在这个创意简报模板中，我将引用“贵公司”，但您可以轻松使用此模板为产品制作创意简介，或者服务标志。

一步一步的创意简报模板：

1。什么是[贵公司名称]？

首先简单介绍贵公司的一两句话描述。你是做什么？试着尽可能简短地回答你的问题。

想想这个问题的好方法是想象自己在一个晚宴上，另一位客人问你公司做了什么。您如何描述该公司而不进入令人难以置信的细节？

以下是我们对我们的新产品Outpost的评论：

Outpost是一个面向小型和成长型企业的团队电子邮件收件箱。借助Outpost，每个人都可以对来自同一收件箱的客户电子邮件做出回应，而不会踩到彼此的脚趾。

2。您的价值声明

您的价值声明实际上只是您刚刚完成的简短说明的扩展版本。以下是您的价值声明的公式：

如果你认为很难解决你的公司解决的问题，那么你应该尝试[你的解决方案]，它可以让[值得 - 为什么你的客户会为你的服务付费]。

我已经进入了更多的细节关于如何在上一篇文章中创建一个价值声明，所以不要在这里重复这些信息，而是要检查该信息。

以下是Outpost的值声明：

如果您认为

，很难使用一个电子邮件帐户管理info @和sales @ emails，而客户有时会得到错误的响应或根本没有任何响应，您应该尝试 一个像Outpost 这样的协作性团队电子邮件管理工具， 每个人都在同一个收件箱中工作，而不用彼此踩脚趾，并确保客户以更少的麻烦得到更好的支持。 3。你的比赛 在这里列出你的比赛。你不需要包括你可能与之竞争的每个人，但至少包括你的前三名竞争者。

这对于设计师来说很重要，因为他们会想看看他们设计的logo如何在竞争中脱颖而出。此外，您不希望意外得到与竞争对手相似的徽标，因此共享此列表可确保设计师远离特定风格。

对于Outpost，我们的一些竞争对手不是直接的竞争对手，但我们的潜在客户正在使用的工具来解决他们的问题。

在Outpost的情况下，这些工具是Gmail，Outlook和其他常规电子邮件系统。你如何与竞争对手不同

列出几个要点，说明你与竞争对手的关键区别。这很重要，因为它可以帮助您的设计师更好地理解您的品牌与其他人的区别。

不要过分关注功能差异。相反，描述你如何期望你的品牌体验有所不同。客户从贵公司购买时会有不同的感觉吗？你是否瞄准了不同的竞争对手？

以下是我们如何描述Outpost的不同之处：

它适用于普通的“主要街道”小型企业，而不是科技初创公司。

轻量且易于设置。您不会支付您永远不会使用的功能。

Outpost专注于做好一件事情：消除共享收件箱的麻烦。它不会尽一切努力。

• 对于贵公司，由于价格，价值，功能或许多因素，您可能与竞争对手不同。想一想你想如何在本节中脱颖而出。
• 5。您的客户角色
• 角色是一个虚构的角色，是您理想的客户。角色描述详细描述了这个虚构的人：他们来自何处，年龄，性别，兴趣爱好，目标，动机等。

公司通常有多个他们希望推销的人物角色，但是对于建立一个创意简介的过程，你会想把它缩小到几个人物角色。理想情况下，您可以专注于代表您的理想完美客户的一个核心人物，但这是O.K.如果你需要包括两个。但是，我不会包含超过三个人物角色，因为这可以让您的目标观众过于宽泛。当你试图吸引每个人时，很难让你的品牌吸引任何人。

如果你需要创建一个人物角色，我写过关于创建人物角色的文章。对于你的创意简报，你真的只需要快速总结一下你的角色，所以不要让这一步变得太慢。

前哨的主要角色是妮可。她在北卡罗莱纳州的威明顿拥有完善的度假租赁管理业务。还有很多关于妮可的更多细节，但是这个帖子太多了。

6。你的品牌个性

如果你的品牌是一个人，他们会是谁？他们的关键属性是什么？

在本节中，花几分钟来描述你的品牌是谁，他们是什么样的。你的品牌可以是一位友善的教授，也可以是那位始终坚持任何事情的朋友。也许你的品牌具有幽默感并且像加利福尼亚冲浪者那样谈话。

我们的产品Outpost就像你的邻居理发师。他很友好，诚实，并不害怕像这样说。他不会尝试在你身上推出一堆额外的产品（就像那些奇特的沙龙一样）。您可能需要理发或不要 - 这就是它的全部。

创意简报的这一部分可帮助设计师理解您的徽标应与您的客户沟通的个性。如果您因为您是律师事务所而需要公司认真的陈述，您的设计师需要了解这一点。

7。你的品牌象征什么

列出一些表明你的标志应该符号化的项目符号。它应该是运动和成长的象征，还是稳定和冷静？

对于Outpost，我们列出了：

效用

增长和业务成功

控制

• 效率
• 质量和稳定性
• 8。您的“否”列表
• 如果您在徽标概念中绝对不想看到的东西或颜色，请在此列出。如果你不想看到地球的任何“摇摆”或图像，请在这里说。如果一个紫色的标志是一个禁忌，那么你的设计师需要知道这一点。
• 我们没有太多的Outpost的“否”名单，但是想确保品牌与处理不太相关电子邮件。我们可能想在未来分支出其他形式的信息，并希望为此敞开大门。

9。您喜欢的徽标和样式

尝试并找到您喜欢的五至七个徽标。将这些标志添加到您的创意简介中，以便您的设计师可以了解您所需的美学。这里的一般指导可能会非常有用，并会给设计师带来正确的方向。

这些示例徽标最好不是来自您的竞争对手，而是您喜欢的款式和字体。

我喜欢看着设计师在Dribbble和Behance等投资组合网站上工作，找到我喜欢的东西。这就是我为Outpost所做的，并且效果很好。

10。你的调色板

如果你已经有了一个你正在使用的调色板，一定要把它包括在这里。

我们有一些颜色，我们已经开始使用的设计的前哨应用程序，所以我将它们包含在我们的创意简报中。

11。图像

如果您已经准备好您的产品并可以共享照片，请在此处进行操作。如果您要将新徽标放在您的产品上，那么您希望设计师知道该产品的外观。

产品的设计还可以帮助设计师更好地了解您的产品和品牌个性，并设计一个徽标适用于该设计

以下是前哨设计的一个小窍门：

12。其他品牌

如果您正在设计新产品的徽标，并且您已经有市场上的其他产品，请在此处分享您现有的公司徽标和其他产品徽标。如果您尚未处于这个阶段，请跳过本节。

我们运营Bplans，LivePlan，并拥有我们的企业品牌PaloAlto。作为我们创意简介的一部分，我分享了所有这些标志。

就是这样！创意简报不需要花费大量的时间来创作，它们确实可以帮助整理您的整个品牌。

寻找设计师

现在您已掌握了您的创意简介，准备购买设计师。您可以在这里考虑几个选项，我将为您简要介绍每个选项。

1。众包

像99designs和Fiverr这样的网站可以发布您的创意简报，然后让设计师为您的业务展开竞争。你会从许多不同的设计师那里得到许多不同的设计想法，并且你选择你想要推进的设计师和设计。质量可以是一个混合包，但幸好这些网站提供满意保证。

根据您选择的附加组件和您想要的设计数量，您将为这些服务支付5美元至1,500美元的任何费用。

通过与众包众网站之一进行合作，您一定能省钱，但是您不会与设计师面对面地工作。质量也可能会受到影响，但如果您在这些平台上向设计人员提供诚实的反馈，您也可以获得很好的结果。如果您决定采用众包，那么您可以阅读我们对这里最好的众包标志设计网站的评论。

2.选择设计师

另一种选择是找到您喜欢的设计师，看看他们是否会参与您的项目。像Behance和Dribbble这样的网站是找到您喜欢的设计师的绝佳起点。

此选项可能更昂贵，但您可以确切知道您正在使用的是谁，并且可以通过Skype会议和电话确保您的设计师知道你想要什么。

3。与代理机构合作

最后，您可以选择与设计机构合作。代理商可以给你带来大量的火力，你会得到一个项目经理，可能有多位设计师在为你的项目工作，甚至可以利用市场调查资源。

如果你有预算可以使用一个机构（至少$ 5,000，往往更多），那么它是值得考虑的选择，但仍然不能保证结果会比使用众包平台或个人设计师的工作更好。

确保检查的机构的引用并获得他们最近的工作完整审查之前跳入。

获取出价和开始

一旦你决定了你想要去的路线，走出去，并从多个潜在的供应商出价。

如果您要与个人或机构合作，请务必查明您将获得多少最初设计概念，以及在此过程中将获得多少次修订。在注册任何人之前，您一定要了解完整的设计流程。

如果您选择众包路线，所有这些从一开始就非常清晰，所以您不必担心这一点。

对于Outpost，我们最终与99designs一起工作，获得了约500美元的初始概念，然后与当地的设计师一起工作，以帮助打磨我们喜欢的设计。

就是这样！您拥有了设计自己的徽标所需的全部工具。如果您有任何问题，请在评论中或Twitter上@noahparsons打我。祝你新的标志好运！