如何使用您的业务计划创建一个令人敬畏的公司名称|

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许多命名项目都是以“我不想限制创造力。让我们看看我们能想出什么。“尽管最后一个创造性的，简短的，令人愉快的名字总是一件好事，但我经常发现自己要求新企业的领导者回顾他们的执行摘要以找到一个价值主张（也被称为独特的销售主张），从而为他们的命名项目奠定基础。

我们为什么存在？我们有什么不同？我们如何将自己定位于市场？为什么我们的目标市场会关心？只有当我们回顾这些关键问题时，我们才开始发展我们需要创造一个伟大的名字的见解。

使用商业计划作为公司身份的陈述，我们可以开始做出关于一些更深层次特质的决定的名字，例如：“我想要一个好玩的名字（例如MailChimp或Squatty Potty），它将立即与我的观众联系起来，并让我们展示我们乐观和有趣的品牌体验。或者，“我需要一个优雅而优雅的名字（比如Blackstone Labs，目前在Inc 5000列表中排名第26位），这将使我们能够融入现有行业并受到尊重。”

我们可以学到什么从苹果公司的名字

中，我读过很多文章和帖子，在表达情感的ial社区中，“如果苹果能以这样一个可怜的名字获胜，为什么我会努力为自己创造出一个出色的名字？”

与这种普遍的情绪相反，苹果公司在与公司计划进行分析时是一个令人难以置信的名字。虽然它不像是由Squadhelp社区创建的名为Moody Mango（营销机构），Love Bites（巧克力品牌）或Naked Bun（汉堡餐厅）的名称那样诱人，聪明或有趣，但Apple仍然非常聪明和生产力。

苹果公司进入由IBM，Burroughs，DEC，HP和MassComp主导的市场，轻松脱颖而出 - 这是一种几乎每个人都经历过的有机水果。这个名字预示了他们1984年着名的反公司广告，并且今天依然有效，因为它们仍然是最活跃和以人为本的公司之一。

为了进一步理解这个以伟大名义工作的更深层原则，让我们看看IT公司Dream Hatcher。如果我们认为一个伟大的名字应该简单易懂，语音化，令人难忘，令人回味等等，那么这个名字应该适用于几乎所有的IT公司，对吗？

但是，当然，有很多人阅读这篇文章（甚至一些拥有IT公司的人）说：“我不会使用这个名字。”这太棒了！事实是，即使在遵循所有最佳清单和命名建议之后，开发出色名称的关键因素是它能够帮助您执行业务计划。

当橡胶遇到道路并开始搬出在您的业务的创意和计划阶段，您需要创建一个名称来代表您的业务计划概述的所有品质。为了帮助您做出一些艰难的决定，以下是我们在众包命名项目中使用的准则。

选择公司名称的5种方法

1。坚持经典

当您的商业计划要求您适应行业，与政府机构合作，或与内容驱动或文化规范保持一致时，经典名称可能是您的最佳选择。尽管经典名称变得不那么常见，但仍然有公司决定遵循传统的命名标准。

尽管选择使用经典名称可能不适合许多企业，但希望体现专业性和可信度的企业可能会受益从一个经典的名字。 Squadhelp社区开发的名称，如红盾狩猎用品和Sage以及Saddle Outpost都是强有力的经典名称的例子

此外，Vault Law 100--一个排名最负盛名的律师事务所的网站 - 显示了一个行业主导地位通过经典的名字，通常是公司合伙人的姓氏，似乎遵循行业标准。

2。制作体验名称

另一种选择是使用您的姓名向您的客户传达使用您的产品或服务的体验。这种类型的名称应该让客户了解他们与您的产品或服务的互动。

例如，当Twitter进入有点拥挤的社交媒体市场时，他们用他们的名字来捕捉他们独特的社交体验。 PayPal是我绝对最喜欢的描述性名称之一（体验名称的一个子集）。许多专家认为，通过固有解释价值主张，描述性名称可以降低营销成本。

3。聪明地使用你的名字

聪明的商家名字是最具挑战性的名字之一 - 一个你认为聪明而有趣的名字很容易与你的目标受众保持一致。但是，如果做得好，聪明的名字可以非常强大 - 它们可以帮助您的业务从竞争对手中脱颖而出，并与客户建立即时联系。

作为客户，您更有可能记住一个让您轻声嘲笑的名字比一个没有的。

4 Alpha Mail（电子邮件应用程序），Guac and Roll（食品卡车）和EyeQ（本地眼镜店）都是使用得当的巧妙名称。唤起情绪反应

情绪名称是任何能够为顾客带来某种情绪反应的名称，无论是快乐，兴奋还是怀旧。

Tony Robbins的健康和健身产品The Body You Deserve is an情感名称的绝佳例子。与Tim Ferriss出色的描述性名称4小时身体形成鲜明对比的是，罗宾斯的名字唤起了一种自豪感和个人力量的感觉 - 这是增加意义和激发潜在客户的绝妙方式。 Squadhelp的获奖名称Happy Belly是一个在线食品市场，是另一个有趣的名字。

5。欺骗你的客户

有些名字会吸引顾客的注意力，不是因为它们聪明或描述性强，而是因为它们有吸引力。这些名称可能是短暂的，挑衅性的，并且不会向消费者提供有关公司产品或服务的信息。

如果您的名字激起了客户的好奇心，他们可能更有可能研究您的公司并记住它在将来。对我来说，优步一直是一家公司，它利用他们的简短，令人回味的名字来驱使他们在整个地域扩展中的好奇心。

尽管基于他们的战略计划企业可能会上升和下降，但名称可能会有所作为。苹果，Zappos，Twitter，SalesForce，贝宝，优步，谷歌，Airbnb，埃森哲，Costco，Squatty Potty和Dollar Shave Club都是赢得名次游戏的公司的例子（一些人在第二次尝试中），并利用其精致的名字在成功的道路上

如果你处于业务发展的关键阶段，花时间在开始你的名字之前确定你的名字为你的公司做了什么（根据你的商业计划）过程。

Grant Polachek是Squadhelp的营销总监，改变了名称，标识和标语的开发方式，将负担得起的机构级头脑风暴流程与“人群中无与伦比的创造性”相结合。他的书“How to为任何事物开发完美的名称“免费提供给Bplans的读者。