您是否可以找到您的企业标识? |
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策略的一个重要概念基础是我喜欢称之为你的商业身份的东西。
这就是让你的业务与其他所有业务不同的原因:什么你想做什么,做得怎么样,做什么事以及什么使你独一无二。
你想要什么
它始于你作为公司所有者想要的东西,为自己定义成功。虽然这些概念总是很好,但它并不总是市场份额,销售额增长,盈利能力和投资回报的问题,在很多情况下,它关系到生活得更好,生活更美好,与孩子们在一起的时间更多,教练足球。有时它是关于正确的,表明可以做些事情,很多时候是做你想做的事情,并且赚钱,这有助于思考,如果你不确定,你不能到达目的地。你要去哪里
在商业计划中有几个级别的目标,使用一个或多个他们来定义你的身份:
- 口头禅:这是一个简单的句子或短语,描述你做什么。 Guy Kawasaki在他的“开始的艺术”一书中对曼陀罗有一个很好的处理,并且他提供了可供下载的摘录。
- 任务陈述:太糟糕了,通常只是空洞的炒作。一个好的使命陈述实际上定义了贵公司希望为其客户,员工和所有者做些什么。
- 业务目标:这些是具体的,具体的,可测量的目标,如销售水平,增长率,单位,利润百分比,毛利率百分比,服务的客户等等。如果它不可测量,那就不应该存在。
- 愿景:这是对未来的梦想。按照三年或五年的时间设计自己,并描述你想要为贵公司看到的东西。
你是什么
然后,作为一家公司,有一种照镜子的感觉,公司真的是。这包括:
- 核心竞争力:你最擅长什么?你比别人做得更好吗?
- 成功的关键:每个公司都不一样。它也不是真的按行业去发展;一家公司成功的关键是更好的停车位,另一家的更好的食物,另一家的更好的服务。或者降低成本。或更多重复业务。或者更好的营销。
- 优点和缺点:一个良好的SWOT分析的最重要的部分,就是贵公司的本质。说实话。首先确定优势和劣势,然后您可以根据这些优势和劣势制定战略:努力实现优势并远离弱点