实施成功的宣传运动|

不可否认的是，互联网正在允许越来越多的人开始自己的业务并有效地推销他们的新产品。然而，当这些企业试图为其产品或企业引起媒体关注和宣传时，似乎越来越常见的误解。在过去的几年中，我有不少客户找到“寻找公关”来让人们对他们的产品/业务感兴趣。这是正确的，“公关”。与一些人的想法相反，公关并非“新闻稿”的缩写 - 它代表公共关系。公关不仅仅是一个新闻稿，而且这种区别对于理解非常重要。

当我看到善意的“营销”专家的文章时，我常常感到畏缩，这些专家实际上说：“简单地写一篇新闻稿，它传播给媒体，只是坐下来收获好处。“不幸的是，这远非如此简单。该声明预先假设媒体发布是写得很好的 - 包含所有正确的元素和新闻报道以吸引媒体的眼球 - 并且在正确的媒体市场上投放和维护，这往往是许多业余公关活动的垮台。无论如何，新闻稿是公关活动的组成部分。但是新闻发布本身并不是一项公关活动。为您的商业产品，网站或其他任何方面进行的成功宣传/宣传活动应该包括许多（如果不是全部的话）：

• 媒体（及其受众）会发现有价值的，有质量的，有新闻价值的产品;
• 一个简洁明确的媒体发布或故事音调 - 不是一个荣耀的广告 - 详细说明您的产品/业务/网站的好处以及它对用户有什么影响;
• 媒体供应“支持” - 产品照片数字和硬拷贝），可能的评论样本等;
• 一份广泛研究的媒体列表，详细列出所有适用媒体网站，其编辑简介符合您的产品/业务简介。这里有一个重要的细节 - 你的音调的目标应该是“特定名称”而不仅仅是“特定标题”的媒体联系人。我的意思是说，你编辑的媒体市场研究应该给你提供“萨莉琼斯烹饪编辑”这样的细节，不仅仅是“论坛报”新闻室或总编辑;
• 一个坚实可靠的媒体联络媒体，可以将你的发行/适当的记者/编辑/制片人的手，并允许他们轻松响应您的音调。 （一如既往，注意新闻稿发行服务，这些服务通常不加区别地将您的发行版向几百个不具有针对性的媒体渠道发布，而很少或根本没有结果。）通过研究找出接收媒体目标的首选方法 - 不要假设电子邮件就足够了。无论是通过蜗牛邮件，电子邮件，传真还是电话，媒体都无法运行您的故事，如果他们没有听到它的话。出于某种原因，有些媒体可能会决定不将产品/业务纳入展示位置 - 但不要让他们说原因是因为他们没有意识到这一点;
• 细致的媒体关系要立即履行媒体要求（照片/访谈/产品样本）以及数月的广泛媒体联络后续活动，以尽可能多地创建展示位置。很多时候，由于编辑截止期限紧迫以及在众多类似的媒体播放中花费的时间，媒体无法立即响应最初的音调。我毫无疑问地发现，随着您在接下来的几周/几个月内重新引入球场并轻轻地“摇动媒体笼”，媒体兴趣会持续增加;
• 某种媒体追踪功能 - 无论是您自己的媒体追踪，互联网研究，还是专业的广播/打印剪报服务。对您的公关活动生成的展示位置进行“印刷”可能对于您的业务/产品的进一步营销具有无法估量的价值。媒体展示位置是对您的业务/产品的市场接受度的独特验证，并且可以帮助您说服这些新客户。

考虑推出像放风筝的公关/宣传活动。新闻稿（适当地详述您的产品/业务）是风筝。但是，如果你的风筝没有适量的绳子，好的尾巴，强风和风筝飞行员的专家操纵 - 它几乎没有机会离开地面。但是，如果所有这些元素都已到位，宣传/宣传活动可以让你的生意像风筝一样在春风得意的下午高涨。