口碑数据|
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当我寻找我需要购买的东西时,我发现自己更经常查看评论。我经常试着通读评论,或者在各行之间阅读,一方面除去内部的宣传评论,另一方面剔除愤怒的愤怒。
感谢Jackie Huba的这个话题她在本月早些时候发表的一篇博文中,分享了成人口碑传播研究的成果。这是在网上对脱机口碑。她有一些关于口碑的详细统计数据,对研究的引用以及对现有研究的一些好评。她指出,进行大量在线调查的成年人更可能分享结果 - 事实和意见 - 而不是那些不喜欢的人。
她还注意到一些相互矛盾的结果,并通过她自己的补充评论增加了更多的口味。例如,她引用Keller Fay的一项研究表明:
75%的口碑是通过个人使用的,17%是通过电话进行的,只有7%的使用即时消息,聊天室,电子邮件和博客。 >这项研究显然与BIG研究进行的一项研究结果大不相同,这表明更多的在线行为。我喜欢怀疑的加入,比如:
这是我认为这个想法的一个缺陷:可信度的框架。可信不仅仅取决于推荐的媒体。可信度来自既定的信任位置,无论是亲自或在线,还是来自独立证据的优势,例如在亚马逊等产品网站上收集评论。
这是一篇关于重要话题的好文章,
Tim Berry
总裁
Palo Alto Software
Technorati标签:
营销,口碑营销,亚马逊评论