产品宣传和公关成功以及您如何做到这一点|

客户：新政扑克牌公司

“充分利用你的手牌。”

几个月前，我接受了新政扑克公司的一位高管打来的电话。她的丈夫刚刚发明了专利并推出了一条符合人体工程学正确设计的适合手部自然曲率的独特线条。这位女士遇到了一篇关于我的另一位客户的杂志文章，他的新产品正在接受一些广泛的媒体曝光。 “你能为我们做同样的事吗？”她问道。我们很高兴这次活动比她最初询问的其他活动更为成功。

我们研究并实施了一个多方位的宣传和媒体曝光活动，迅速传播有关新政纸牌的消息。媒体市场。我们在全国各地的媒体中创造了数十个特色功能，包括：其市场上的每一种本地印刷和电视媒体;诸如男性健康，妇女节和儿童等大型流通杂志;等等。全国公共广播;和几家报纸和电视新闻广播。

我们是如何做到的？多元化的宣传

成功的媒体宣传活动的关键是我称之为多元化宣传。也就是说，以尽可能多的不同方式在众多不同的媒体中曝光，以优化产品或业务的宣传机会。以下是我们如何向

新政扑克牌公司发出胜利牌：

1）媒体通知

我们知道客户有一个很棒的产品，但消费者根本不知道它。 >这不是广告;这是一个他们的读者和观众会感兴趣的有趣新产品的“媒体通知”。我们让媒体成为教育消费者关于新政的扩音器。我们研究并联系了与新政产品线相匹配的媒体机构，并向合适的编辑，记者和制作人提交了有效的特色节目。但这仅仅是一个开始。

产生大多数媒体兴趣和投放位置的关键是长时间的细致的媒体互动：每周/每月的随访;及时完成媒体请求（采访，照片，样本）;正在进行的编辑日历研究和比赛等……这是许多宣传活动不足之处。许多企业主认为，他们可以简单地编写单一版本，将其提交给媒体发布分发服务，并且媒体兴趣将涌入。大多数媒体兴趣来自广告活动的数周甚至数月，在媒体之后有机会看到你的演讲几次，并确定他们将如何/何时将其报道。就像打扑克牌一样，有时候在赢得牌局之前你必须多次交易 - 但是这个赢牌手牌对你来说非常有利。

2）相对发行

这是企业所有者经常失败的一个方面充分利用媒体市场。我们采访了参与新政扑克公司的所有校长，并提出了家乡，他们过去曾经居住或曾经就业的城市，他们上过大学的城镇等信息……然后，我们在那些媒体市场与我所谓的“相对释放” - 一个提醒他们，与他们的市场有联系的人（本地/前居民/校友）参与了一个有趣的，有新闻价值的风险 -

即“前Waukesha居民推出创新扑克牌公司。”

本地媒体通常非常容易接受具有本地连接的功能。这些地方特色多次被新闻集团收录，可能会让这个故事走向全国。

这是一个创造性和有效的方式，将当地故事​​变成全国性故事，并为您的产品或业务引发大量媒体曝光。

3）并行媒体定位

大多数宣传活动最大的错误之一是不适当地确定媒体市场。对于新政纸牌，我们通过交叉引用整个北美媒体市场来确定潜在的媒体目标。也就是说，除了像儿童编辑或特色制作人这样明显的媒体目标外，我们还在全国的杂志，报纸和广播媒体上创造了许多创意音乐来吸引其他几个联系人的兴趣。例如，在新政计划中，我们在九个月的竞选过程中做了三个不同的投票。我们针对的媒体网站的编辑侧重于：

a）游戏，爱好，玩具，儿童，家庭特征，生活方式，老人，身体上的挑战

c）商业，

通过与我们的球场打击这些平行媒体，我们能够通过具有新闻价值的球场饱和整个媒体市场，并在多个媒体网站上进行投放，从老年人杂志到儿童节目到商业新闻特色。关键是要针对媒体市场定制媒体。消费者对家庭杂志的评价与编辑倾向和焦点大不相同，而不是针对报纸和电视节目中的商业记者的特色报道。

就像一场纸牌游戏，宣传活动的成功降低了你如何参加你被处理的牌的优势。能够创造出赢球的球员将是最后以最多钱获胜的球员。这不是你想为你和你的公司做的交易。

Todd Brabender是Spread The News Public Relations，Inc.的总裁。他的业务专长于为创新产品和服务引发媒体曝光和宣传。

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