信用卡奖励可能会失去闪耀，但不会有价值

在过去的几年里，我们看到了信用卡奖励带来的大量浮华和魅力：价值数千美元的巨额注册奖金，可以访问世界各地越来越多的专属机场休息室，甚至是“汉密尔顿”门票。但我们接近这个黄金时代的结束了吗？

冷却奖励产品的标志已经开始出现：Discover最近取消了一些卡片优惠，包括扩展产品保修，购买保护和汽车租赁服务。 2017年初，ChaseSapphireSserve®提供的最大注册奖金之一被削减了一半。

尽管如此，信用卡专家表示，虽然注册奖金和附属福利的一些细节可能会在未来发生变化，但人们最喜欢的奖励 - 持卡人往往高度重视的现金返还和积分 - 并不会随处可见。事实上，它们可能会变得更有价值，因为它们会更加个性化。

发卡机构大量依靠奖励来吸引新客户。事实上，在某些情况下，他们甚至可能愿意通过慷慨的奖励优惠来增加他们的客户群。

以下是您需要了解的信用卡奖励的未来：

所有信用卡优惠均不重视

“人们只是不关心某些奖励，”金融服务研究和咨询公司Market Strategies International的研究和咨询副总裁Mike Berinato说。 Berinato认为增加了低价值的好处，包括获取活动和礼宾支持，作为“特征蔓延” - 他说，有许多隐藏的好处，人们通常甚至不知道它们，因此不重视或使用他们。事实上，这就是为什么Discover说它放弃了一些卡的好处。

Market Strategies最近发布的一份报告显示，80％的信用卡用户对其主要信用卡的好处“不清楚”。 “你不需要14个福利;你需要正确的两三个，“Berinato补充道。

期待奖励更加个性化

为了给持卡人提供更多价值，发卡机构将根据客户的喜好定制奖励，包括他们购物的商店，甚至他们购买的商品，卡支付顾问Tom Dailey说。

“整体而言，支付行业正变得更加个性化，技术正在实现这一目标，”他说。 “您希望能够提供高度针对该个人购买行为的优惠。”

鉴于发卡机构能够跟踪人们的支出，以及现场技术的快速发展，Dailey说他可以设想很快就会通知客户关于牛仔裤的现金返还交易，就在她接近她最喜欢的商店牛仔裤的那一刻例如，显示。

Berinato指出，某些卡已经吸引了某些人群，卡发行商试图在特定类型的消费者中获得吸引力。例如，高级旅行奖励往往吸引相对富裕的冒险寻求者，他们总是在旅途中。 Berinato是三个孩子的父亲，他注意到他被Costco品牌的信用卡所吸引，因为他花了很多钱在家居用品上，这些奖励加起来。

或者考虑最近在亚马逊Prime Rewards Visa Signature上为Whole Foods增加5％的现金返还奖励，这是一个针对同样享受有机食品的亚马逊客户的定向优惠的例子。

“我希望能够看到更多，”专业服务和咨询公司埃森哲的支付业务总经理约翰格伦德说。他指出，一些联合品牌交易是由企业兼并和收购推动的，例如Whole Foods和亚马逊。 “持卡人的竞争可能永远不会减少。这是一场真正的手臂比赛，“他补充道。

消费者重视现金回报并指出很多

市场策略报告发现，现金返还是消费者最感兴趣的信用卡功能之一。此外，根据金融服务行业研究公司Aite Group最近对信用卡用户的调查，只有4％的受访者表示不赞成赎回他们的奖励。绝大多数 - 82％ - 每年至少赎回一次积分。

“消费者的胃口是无法满足的。 Grund说：“没有人拒绝这么好。” “有些产品可能对银行来说是站不住脚的，你会看到被拨回来，但我们并未看到整个行业普遍存在奖励，因为它是竞争的基础，特别是对于富裕的客户群，”他补充道。 “奖励就在这里。”

发行人可能愿意为获得新客户而获得奖励

新的持卡人可以加入金融机构获取信用卡注册奖金，但随后转到该机构内的其他有利可图的产品，例如抵押贷款或汽车贷款。

“虽然信用卡部门可能收支平衡，甚至会因为他们提供的激励措施而损失美元，但他们将在不同的部门重新获得抵押贷款或银行业务，”Aite零售银行和支付团队的高级分析师Kevin Morrison说。组。

这是他不希望信用卡奖励消失的一个原因 - 他们是一个有价值的客户获取工具。莫里森补充说：“[提供有竞争力的奖励]将为银行整体带来更高的收入。”

底线？奖励派对不会很快结束;只是某些细节可能会改变。现在，了解您的信用卡及其已经提供的好处。您将避免错过可能有价值的特权，并且您还可以衡量新的优惠是否更适合您。

有关亚马逊信用卡和亚马逊Prime奖励Visa签名卡的信息已由Investmentmatome收集，且未经本卡发行人审核或提供。

本文由Investmentmatome撰写，最初由福布斯出版。