着陆页漏洞1：弱呼吁行动|

Артикли во французском языке; Articles

本文是关于在线潜在客户的五部分系列文章的第一部分。本系列中使用的信息是与我的导师Andrew Pawlak进行的许多对话的结果，他是业界权威人士，领先的着陆页解决方案leadPops的首席执行官。

号召性用语是声明，告诉你的听众你到底想要他们做什么，他们第二次到达你的着陆页。在大多数情况下，这是一两句话，用紧急，积极的语言来激发访客的回应。在某些情况下，号召性用语可能位于广告或其他区域内，从页面的其余部分突出显示。

弱呼叫正如它所说的那样：弱！据尼尔森诺曼集团称，精心打造的目标网页的跳出率为70-90％，访问者在网站上的持续时间不会超过10-20秒。因此，如果访问者在着陆页上喋喋不休，并且想知道他们应该做什么，那么您的号召性用语还不够强。

触犯行为弱的大多数着陆页都属于四类：

如果您的着陆页有多个，或许两个号召性用语，您就有太多。无论你走到哪里，互联网都是一堆信息，但你的着陆页不应该是。下面我从Lowe的Home Improvement着陆页中摘取了一个片段，您可以看到六个号召性用语：

突出显示的号召性用语是救灾捐赠选项。虽然这很重要，但我不认为这是Lowe在访问此页面时希望您做出的理想行为。

这与信息过载稍有不同，因为它着重于文字包含在您的号召性用语中。一些登陆页面会将号召性用语作为标题声明，其中一些要点支持该声明。其他人会一下子把你的产品或服务的一切都抛弃在你身上。后者在访问LeadFormix时经验丰富，奇怪的是，它是一个领先的生成软件。

这个页面上有太多的文字，你的头会受伤，你的眼睛会刺痛，你不会离开客户。阅读文本是非常困难的，更不用说找到应该引导您进入其销售渠道的号召性用语。

设计在影响人们作出决定时非常有用。它也可能会非常快速地过度，并通过让访问者注意到图像混乱而不让他们专注于页面的目的来摧毁成功的登录页面。第一次访问PagePlus x6网页时会遇到这种情况。

您会注意到它们沿底部填充了六张图片，并附有相应的文字和链接，以获取更多信息。这会让访客远离主要的号召性用语，并将其推向右侧（寻找绿色的小按键）。

这是这是四种类别中最稀有的，因为大多数人都会在上面排列 wayyy ，但它偶尔也会出现。有些着陆页几乎没有设计元素来突出显示网页的重要部分，如注册表单或号召性用语。与AtTask的着陆页面如下情况一样：

看起来主要的号召性用语是“Try AtTask”，这并不算太吸引眼球。但字体大小很小，所以没有引起任何关注，颜色不会让它“流行”到你的眼睛，也没有关于AtTask真正为你做什么的解释，以及支持呼叫的图像 - 行动是如此之小，你几乎不能读取它。名单可以继续下去，但我相信你会得到这个主意。

假设上述例子都需要进行一些调整是安全的。如果您的着陆页包含属于这些类别之一的弱号召性用语，请不要担心。以下是让您的号召性用语更加强大的五种方法：

直言不讳：即使不是，每个人都认为自己很忙。所以直接关注点的消息将会更有效。如果您希望登陆页面的访问者注册，请告诉他们“在这里注册免费试用。”
迎合您的观众： 有效号召性行动的关键是了解您的受众。号召性用语应直接针对目标网页的目标受众。如果你的观众喜欢钓鱼，那么像“成为池塘里最大的鱼”这样的说法将会奏效。内幕行话将是非常无效的。
保持简单： 简单就会成功。如果你一次就用大量的信息轰炸你的登陆页面访问者的大脑，他们会炸掉并离开。使呼吁行动变得简单明了将是最有效的，特别是因为人的思想已经从过去的经验中预先编制好了。这可以通过诸如“注册”，“了解更多”，“获得您的”，“成为…”等短语来完成。
使其弹出： 如果您的号召性用语不符合它是毫无价值的。您需要您的号召性用语才能在您网站上的其他内容中脱颖而出。某些方法可以通过区分字体大小，字体颜色和使用对比色到着陆页背景来实现。
增加一些紧急程度： 人们为自然而自满，需要被说服以作出决定。这个前提在您的着陆页上是正确的。使用创造紧迫感的号召性语句将有助于克服这种自满情绪。诸如“仅限于有限时间”，“立即行动”，“今天注册”等短语会增加访问者转化的机会。

还有很多其他方式可以使呼吁行动更强大，但有些谎言在登陆页面的设计，开发和一般功能。对于大多数不是技术人员的人来说，这些基于文本的基本修改将会产生巨大的影响。

在接下来的几周里，我将讨论着陆页缺陷#2，去争取颈椎（也就是要求个人细节过早）。