7月黑色星期五奖励：Target，Toys R Us和Best Buy的夏季营销策略

“黑色星期五”已成为美国日历上的传统 - 感恩节后的这一天传统上是一个巨大的零售狂潮。作为今年最大的购物日之一，黑色星期五开启了12月圣诞节前夕的节日。因此，“七月黑色星期五”的销售起初可能看起来很奇怪 - 黑色星期五通常与十一月相关，冬季天气充足，圣诞节假期即将到来。 2013年夏天，大型零售店和连锁店在“7月黑色星期五”的促销和销售中出现增长。

黑色星期五本身，作为一个沉重的购物日，从20世纪50年代末或60年代初在费城开始扩大。在20世纪70年代及以后，黑色星期五的传统遍布美国各地;到了2000年代，所有主要零售商店都参与了黑色星期五的促销活动和广告宣传。黑色星期五的店铺营业时间有所扩大 - 多年来，商店在早上6点营业，以便让黑鸟星期五便宜的早鸟购物者常见。近年来，早期开放已经被推迟了早些时候，商店在早上的小时开放，购物者在大门打开之前在外面露营几个小时。 2011年，包括Target在内的商店在黑色星期五的午夜开始营业，将这个非官方的“假期”开始推回感恩节。

所以也许可以预见，黑色星期五在地点和时间方面达到最大扩展，将开始扩展到今年的其他地方。 2013年夏天，包括百思买和塔吉特在内的主要商店正在推广“七月黑色星期五”促销活动，否则宣传为“红色星期五”促销活动。 Target提供高达40％的折扣，包括电子产品，婴儿用品，家具和DVD。玩具反斗城提供免费送货，一系列买一送一，儿童玩具免费优惠。参与“七月黑色星期五”的商店提供各种商品的大幅折扣;然而，销售中的整体折扣和产品范围小于典型的11月黑色星期五优惠。

部分原因是竞争。 11月，几乎所有零售企业都希望获得黑色星期五行动的一部分，因此他们竞争为购物者提供最佳交易和最大折扣。因为有黑色星期五购物的传统，商店可以依靠大量的热心购物者一旦门打开就出现。在7月，折扣购物没有具体的传统日期，因此购物者的内置客户群并不相同。此外，7月份推出黑色星期五销售的零售店数量相对较少，因此各零售商之间的竞争较少。这意味着折扣价格没有达到我们过去11月对某些商品所见的最低水平。从本质上讲，“黑色星期五”这个名字对夏季销售的依恋仅仅是一种营销策略，并试图引起媒体的关注。由于夏季黑色星期五的销售空前，零售促销品牌被称为“七月黑色星期五”或“黑色星期五奖励”，受到主流新闻频道以及社交媒体和博客网络媒体的广泛关注。通过这种方式，只需使用“黑色星期五”这一短语，这些零售商就其相当普通的夏季销售实现了快速而广泛的推广。黑色星期五的传统与购物中心的冬季诱惑，节日季节的预期以及在圣诞节前一个月获得一些廉价礼品的机会密切相关。 7月份孩子们失学，思绪转向烧烤而不是小玩意，晒日光浴而不是购物，这种感觉无法重现。

对于2013年度假购物季的最新黑色星期五新闻，请务必关注我们的黑色星期五广告泄漏和黑色星期五新闻，以保持最新状态。

图片：Shari小姐/ Flickr：来源