PPC基础知识 - 第三部分|

在前两个部分中，我们讨论了关键字和广告文案以获得成功每次点击付费（PPC）活动。最后一部分是关于您的 登录页面。

在Palo Alto Software，我们经常使用自定义登录页面 - 实际上我正在一个大型项目的中间创建大约20-30个登录页面。例如：当潜在客户搜索“商业计划书”时，他们将看到与输入“Business Plan Pro Premier”的客户不同的文字和不同的着陆页。这些客户中的每一个都处于非常不同的购买阶段，并且值得直接与他们交谈的副本和页面以及他们的购买意愿。

与广告文字关联的关键字一样，广告文字和着陆页也必须一致。如果用户看到针对绿色小部件的广告，并且着陆页是关于小部件的一般信息，则用户将没有很好的体验。如果用户看到针对绿色小工具的广告，并且着陆页显示了绿色小工具并谈到了绿色小工具，则该客户拥有丰富的体验并获得了他们所寻求的信息。

如果您的关键字，广告文案和着陆页不能互相模仿，不希望出现的高跳出率肯定会出现在你的路上！

Bonus Tip ：使用网站优化器。用户响应您网站上的更改。有些更改可能很好，其他更改可能会对您的转化率产生负面影响。通过使用网站优化工具，您可以测试您网站的多种变体（例如更改标题的措辞，放置图像等），或者您可以测试几种完全不同的设计。您会惊讶于哪些更改会影响客户的行为。尽管许多公司都有在线业务，并且参与了按次付费点击广告，但很少有公司能够做到。通过回归基本知识（关键字，广告文字和着陆页），您一定会在您的空间中发挥出色的作用。

我希望您已经喜欢这个系列，并且拿走了一些东西。普尔

在线营销经理

帕洛阿尔托软件