4你最喜爱的品牌也是一个伟大的股票选择的线索|

彼得林奇在与他的全盛时期富达麦哲伦基金（纳斯达克股票代码：FMAGX）采用了一种非常强大而简单的财富建设方法：

避免那些提供产品或服务的公司提供太难以让外行人理解的产品或服务。 ，“投资你所知道的”已经成为许多投资者的呼喊声。

对于很多人来说，这意味着确定你最喜欢的产品和品牌，然后抢购制造它们的公司的股份。受欢迎的“投资于你所知道的”股票是

苹果（纳斯达克股票代码：AAPL）

，吸引了众多已经是公司客户的投资者。在2004财年，苹果的销售额不到100亿美元 - 2012财年这一数字增长至1570亿美元。2004年，该公司的市值在2004年还不到100亿美元，随着客户变成了7000亿美元股东也是如此。 当然，苹果也显示出投资于你喜爱的公司的弊端。苹果的销售增长已开始放缓，市值已超过2000亿美元。对于苹果粉丝来说，这个急剧下降令人痛苦，因为他们看不到即将到来的云彩。对于他们来说，苹果公司一直都会是一个伟大的公司。

教训：伟大的公司并不总是很好的投资。

以下是您最喜爱的公司需要寻找的东西，这些公司需要经过严格的审查他们是值得你投资的。

1。强大的利润率

公司尽力评估消费者将为产品支付的费用，只有在生产该产品的成本低得多的情况下，他们才能成功。寻找毛利率至少为30％的公司（您可以通过毛利除以销售额来计算）。强劲的毛利率意味着公司可以获得足够的收入来支付其他相关的业务费用（如行政薪资）并且还有剩余利润。

一旦明确了所有费用都计入在内的公司，就可以避免亏损公司。唯一的例外是一家快速增长的公司，该公司正在迅速缩减亏损。如果销售额的增长速度超过费用，他们大概很快就会盈利。

2。竞争优势

提供突破性新产品的公司面临严重问题。如果产品成功，模仿者将会遵循。而且一旦消费者可以选择几家公司的几乎相同的产品，那么利润削减的价格战是不可避免的。苹果公司的例子描绘了这样的情况：该公司的iPhone和iPad非常令人印象深刻，苹果公司可以收取相当高的价格。但竞争对手最终以较低的价格推出了竞争对手的产品，并且苹果也开始降低价格。例如，据报道，该公司正在开发精简版手机和平板电脑以更好地满足竞争对手的定价，并且苹果的利润率可能因此受到影响。

3。越来越受欢迎，而不是衰退趋势

近年来，Crocs鞋和Ugg靴越来越受欢迎，通过投资于制造Crocs公司（纳斯达克股票代码：CROX） 的公司，帮助投资者获得巨大回报。

和

Deckers Outdoor Corp.（纳斯达克代码：DECK）

。但是对于这些一度炙手可热的产品来说，需求下降，而股价却远低于历史高位。 外卖：不要避开时髦的公司和他们的股票，但最好在他们不投资的时候投资它们尚未广泛流行。在Crocs的鞋到处出现时，投资该公司可能为时已晚。 4。正确的增长方式 获胜投资的关键是销售额和利润的增长。该公司正在采取措施扩大销售吗？许多公司开始进行国际扩张或开发产品线扩展程序以保持滚球。许多公司都希望在中国这个已经是世界第二大经济体的中国大肆吹捧。但是看着公司的进步。

手袋制造商

Coach，Inc.（NYSE：COH）

十年前破解了日本市场，投资者希望在中国取得类似的成功。然而中国消费者并没有以同样的方式拥抱这个品牌，而最近股价大跌。跟踪每季度的销售趋势可能会让您很早就看到任何潜在的更深层次的挑战。

投资答案：

即使彼得林奇追踪优秀的消费者公司，他也只是在公司处于早期阶段才购买股票的增长。因此，要更新他的投资准则：“投资你所知道的，并在人群到达之前尽量到达那里。”