为什么广告不适用于(大多数)小型企业|
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文章由Carolyn Higgins
拿起报纸,杂志或广告通告并看看广告。你看到了什么?一大堆同样的事情:一系列服务;公司名称;标语;一个漂亮的图形;也许是一个报价
大多数企业都会用以下两种方式之一来考虑广告: 1) 将公司名称放在足够多的人面前,以便他们在购买时记住你。 …或 2) 在那里放置一个“惊人的”优惠,并且人们将被迫回应(无论他们是否决定购买或不购买)。第一种情况称为“精神“广告,除非你有数百万美元的营销预算,否则很难购买头脑的品牌知名度。在第二个例子中,广告销售人员希望他们的广告客户看到结果(因为结果会出售更多广告),因此他们建议您在广告中投放一个优惠:获得10%的折扣,产品5.00美元,购买一个免费等等。 。 我们来分析一下“令人信服的报价”的方法:
在人们面前提供惊人的报价会影响他们购买,即使他们没有
立即 或 引人注目 想要还是需要?如果他们没有预算,一个惊人的优惠迫使某人购买?不,它没有。因此,您的广告完全被忽略,您不会收到任何回复。 (好吧,公平的 - 最好的情况 - 有人可能会夹住它,把它放在冰箱里,它会挂在冰箱里一两个月,然后才放到抽屉里或垃圾箱里)。 广告如何看待…。或者不是。
考虑一下这种情况:我正在查看每月在邮件中发送的免费本地杂志中的广告;这是一个75美元的地毯,瓷砖或水泥浆清洁广告。那么,我的瓷砖和水泥浆恰好相当干净 - 现在对我来说足够干净。所以我没有兴趣花75美元去清理它,即使它是一笔很大的交易。我忽略了广告并继续前进。
现在我们来思考这个问题……我是一个瓷砖所有者。在我生命中的某个时候,我可能需要瓷砖清洁服务。但是,我注意到提供交易的企业名称吗?
NO。 我是否知道它们与其他所有蒸汽清洁公司有何不同? NO 。当我准备让我的瓷砖和水泥浆清洁干净时,这个广告是否给了我一个记住它们的理由? NO 。这个广告是否以任何方式吸引我? NO。 老派广告不起作用!
当广告不是
时,传统的反应是什么?询问任何广告代表,他们会告诉你 - 你需要宣传更多(即:花更多的钱),以便当你的潜在客户准备购买时,他们会看到或记住你的广告,并致电
你 。但是,您愿意花多少钱进行销售?因此,假设您在广告上花费了每月175美元,并且需要6个月来决定是否需要清洁我的瓷砖。假设我碰巧选择了你,因为我记得在过去六个月里在杂志上看到你的广告,并且因为你的报价比其他人以100美元做的更好。你刚刚付了1050美元才能拿到我的75美元的销售。当然,你可能会向上推销我,我可能会成为一个常客,我的人生时间价值可能在数千人之中 - 但这些都是很大的“如果”。考虑一下:你花费了数百甚至数千美元,希望能在他们购买过程中的恰当时机找到潜在客户。这对你来说不是一个很大的赌注吗?难怪商家认为广告无效!一种新的广告宣传方式
如果不是希望让您的手机马上摆脱困境,立即打破销售记录,而采取另一种方式!如果您尝试Duct Tape Marketing称之为“广告的两步法”?如果不是花费数百或数千美元购买印刷广告,试图在大海捞针中找到那根针 - 那个准备好购买第二批他们看到广告的稀有人 - 你会发现潜在的前景并获得他们的
权限 以更一致的方式向他们推销,同时提供更有针对性的优惠,同时减少花费? 以下是2步广告的工作原理:
创建一个提供免费报告的广告:“
5你可以做的很简单的事情,以保持你的瓷砖和灌浆清洁“。 或更好的是,” 如何自己去除瓷砖和水泥渍“。 好吧,我知道你在想什么……你“你认为这很疯狂,这会让你的生意变得很糟糕吗?那么,你错了。它不会花费你的业务;实际上这种方法将完成三件事情。它会: 让人们访问您的网站,在那里他们可以了解更多关于您的信息
- 吸引真正拥有瓷砖的人,以及定期允许您向他们推销产品的人。
- 证明您关心您更多关于帮助人们而不是销售(前景喜欢)
- 营销的目标是让那些需要知道,喜欢和信任你的人在准备购买时向你购买。提供有用和有用的信息有助于建立您的KNOW,LIKE和TRUST等因素,是的,可以增加销售额。
优惠 专门针对他们的需求,约为 一分钱一封电子邮件。 思考如何强大的是:
Y 你可以与一位已经允许向他们推销一分钱的潜在客户进行交流!这是巨大的! 您的新广告策略
当您停止在广告中销售并开始提供有用的信息时,您认为您可以获得多少个回复?人们讨厌被出售。这就是传统广告的全部内容。如果您可以从每个广告的电子邮件列表中获得10个新人,该怎么办?如果其中的一个人最终以全价从您那里购买 - 或接近它?与通过传统广告获得的成本相比,这一个客户的成本是多少?我保证,如果您将此方法作为您的营销策略的一部分实施,您将获得结果并开始看到您的业务在不断发展。
Carolyn Higgins是财富营销公司的总裁和创始人。她的个人使命是帮助小企业停止浪费广告和促销方面的资金,而这些广告和促销活动无法实现,并帮助您实施有效的营销体系,从而为您带来更多的客户 - 始终如一。
有关Carolyn Higgins和Fortune Marketing Company的更多信息请访问//www.FortuneMarketingCompany.com电子邮件[email protected]或致电707.718.4489。