创业营销策略的简单配方|
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为什么 “启动”营销策略, 而不是仅仅是营销策略?
好问题。不同的是,创业公司必须更加仔细地瞄准。资源更少,出错的空间更小。这些概念是相似的,但是你瞄准的是靶心,而不仅仅是目标。
这不仅仅是一个具有较少资源的典型创业公司。这也关系到创业公司需要尽快展示最佳业绩的可能性,越多越好,因为它在第一个挣扎阶段本质上是风险较高的。去寻找低垂的果实。
所以,基本面仍然适用。正如我首先从市场营销大师John Jantsch那里听到的那样,营销是“让人们了解,喜欢并信任你”。这也是一个定义身份,目标和业务提供(IMO)的问题,并且指出实际上,就像在营销活动中(也称为营销组合),例如社交媒体,广告,媒体关系和其他所有事情一样。
对于创业公司,您只需要更加仔细地考虑。营销成功:
1。设置目标
在正常营销中,从理想目标客户开始并进行推广是一个好主意。对于初创公司,从理想的目标客户开始,即期。不要一概而论。
理想情况下,您知道一个真实的人或业务,在您通过营销活动进行思考时使用。如果你没有那个特定的想法,那么你就像一个虚构的作家,想象那个人。给她一个好身份,包括年龄,性别,经济水平,媒体偏好,购买偏好,甚至是她驾驶的汽车以及她最喜欢的书籍和电影。想象一下她的政治。从你所知道的到你猜到的东西。
你怎么知道的?你是怎样做的?如果你做不到,你需要合作或重新考虑你的启动。如需更多帮助,请查看我们关于目标营销的文章。
2。拥有身份和商业机会的季节
你不能在真空中设定目标。您应该非常留意自己的身份和商业机会:
身份是使您(您的企业)与众不同的原因。这是一系列因素,包括优势,劣势,核心竞争力,资源,您对成功的定义等等。
- 您的商业产品是您的产品,服务,订阅,应用程序或您销售的任何其他产品。
- 您无法设定您的目标市场,不考虑身份和提供。你需要使这三个因素一起工作。例如,如果你是一个喜欢从农场到新鲜和有机农场的高级食品厨师,那么你可能不希望对价格敏感的年轻人,寻找便宜的快餐,作为你的目标市场。
另请参阅:使用10万美元的营销预算会做什么?
3。混合,搅拌和煨在真正的初创企业中,您不断地运用身份,市场和业务提供的想法。你总是在学习关于市场,产品和你自己公司的新东西。
不要让你的策略变得陈旧。你不断地用战术和执行来测试它。您的市场不断给您提供反馈,以便您了解和完善它。
另请参见:小企业营销的十大免费在线类别
真实世界的启动策略:当您使用启动营销策略,请记住着名商业战略家迈克尔波特所说的:
“战略的本质就是选择不该做的事情。”在我最近的一本书“精益商业计划”中,我遵循这一点:
“我最喜欢的比喻是带有一块大理石的雕刻家 - 艺术就是他从街区上掉下来的东西,而不是他留下的东西。米开朗基罗从一大块大理石和碎片开始,直到它是他的大卫。策略是重点。“
记住这一点。你是一家创业公司。通向失败的最快途径之一是试图取悦所有人。