在劳动节销售期间要小心误导“原价”

劳动节销售广告将在未来几天内淹没消费者，合法的讨价还价将会比比皆是，但Investmentmatome发现了几个2016年的劳动节交易，而这些交易并非如此。你可能没有像你认为的那样度过这个假期，而这一切都是因为零售商的策略误导了购物者。

劳动节的一些交易并不是更好

假日销售似乎是进行大宗采购的最佳时间，但我们发现在劳动节销售之前，实际上可以以低于正常价格购买的几件商品。

百货商店J.C. Penney目前以159.99美元的价格出售Epicurious 11件套不粘锅炊具，广告正价为380美元。但我们在8月26日发现完全相同的价格从商店出售完全相同的价格。我们当时结合优惠券优惠，额外减$ 48，总价111.99美元 - 远不及广告的正常价格380美元J.C. Penney网站上的地区劳动节广告列出了炊具的更高售价169.99美元，并注明在线价格可能会有所不同。

同样在J.C. Penney，24.6立方英尺。在劳动节销售期间，带有外部冰和黑色不锈钢水的三星法式门冰箱售价为1,599美元（定期为2,599美元），但8月24日也是1,599美元。在JC Penney网站上的地区劳动节广告列出了冰箱更高的售价1,699美元，类似的说明在线价格可能会有所不同。

在西尔斯可以找到类似的事件。在这里，NordicTrack E 7.0 Z Elliptical在劳动节周末的售价为599.99美元（定期为999.99美元），但它在8月24日以相同价格出售。

你看到的价格不是你会得到的价格

专家们一致认为，百分之百的销售，就像你在劳动节周末看到的那样，很少反映消费者节省的实际金额。零售商通常会夸大产品的“原始”价格，以使折扣金额显得更大。他们通过将销售价格与制造商的建议零售价格进行对比来实现这一点。

但南卡罗来纳大学临床营销助理教授Lars Perner表示，MSRP上市往往是“纯粹的虚构”。

他解释说，虽然制造商设定了建议零售价，但零售商经常吹嘘基于该建议零售价的模糊百分比销售，而不是他们经常销售的产品。 “这是一种眨眼的事情，他们认为价格过高，很少有商家在实践中实际收费。”

因此，假设一家商店在搅拌机上宣传50％的优惠。它会告诉你售价100美元和“原价”200美元。从表面上看，促销价格恰好是原价的一半。但是你没看到的是搅拌机在销售前卖的价格。你也看不到那家商店全年经常卖的东西。通常，它不是200美元。

根据联邦贸易委员会的说法，制造商强加的价格要求（如MSRP）可能会增加不同品牌之间的竞争。设置最高价格可以防止经销商收取非竞争性价格，而设置最低价格可以鼓励经销商提供足够的服务水平。

但是消费者最终误判了这些价格。许多人使用MSRP（也称为参考价格）来判断交易的价值。当他们不确定一件商品应该花多少钱时，他们会以参考价格来看待价值感。爱达荷州立大学营销学助理教授威廉·马格纳斯·诺辛顿说：“这个参考价格确实已经没有任何意义了。”

“对我和很多人来说，你会认为建议的零售价格是以前实际售出的价格，”Northington说。 “很多时候它似乎并不那样。”

这种做法的问题性质甚至在“联邦法规电子规范”中得到承认。 “如果所有产品都以制造商设定的零售价格出售，那么在这个领域就不会出现欺骗问题，”它写道。 “然而，普遍未能观察到制造商的建议或定价，以及大规模零售折扣的出现，严重削弱了定价的可靠性，作为物品实际上通常以零售价出售的确切价格的指标“。

“ 更多： 在劳动节周末买什么（和跳过）

买方要小心这个劳动节

除了新的法规或零售业务的变化，定价方案可能会继续。那么你怎么能确保你不在劳动节被骗？我们谈过的专家说，将参考价格视为理想主义基准。

如果可以的话，在开始销售之前研究您想要的物品。如果您定期监控产品，特别是在主要购买之前，您将更好地了解产品通常销售的价格。您还可以咨询MyAlerts等跟踪网站，您可以在其中找到产品的价格历史记录。 “我们现在消费者比以往任何时候都更了解情况，因为如果我们真正去寻找它，那么获取信息就非常容易，”Northington说。

不要仅仅因为你看到它出售而购买产品。 Perner建议您问自己是否真的需要一种产品并考虑使用它的频率。如果一件物品在您的手段之内，并且会为您的生活增添价值，那么就是出于这个原因。但是不要让感知到的交易使你的感受失明。

Courtney Jespersen是私人金融网站Investmentmatome的一名职员作家。电子邮件：[email protected]。 Twitter：@courtneynerd。