为什么自然美在芝加哥盛开
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美国人长期以来一直表示有兴趣了解他们的食物来自何处以及食物中的含量。但直到最近，消费者才开始对皮肤和美容产品表现出类似的兴趣。
“美国71亿美元的个人护理产品行业基本上不受监管，”乳腺癌基金项目安全化妆品运动主任珍妮特·努德尔曼说。 “您在当地零售商处购买的产品，从婴儿洗发水到口红再到保湿，可能含有与癌症，先天缺陷，不孕症和其他慢性疾病相关的化学物质。”
随着对此类产品的健康担忧不断增加，天然个人护理产品已成为“化妆品市场中增长最快的部分，预计到2016年将达到110亿美元，”Nudelman说。
例如，芝加哥最近成为越来越多的自然美女企业家的家园。 “绿色美容行业在芝加哥的发展速度相当快，整个城市都涌现出一些新的绿色美容品牌和零售商，”美国农业部有机多用途美容产品Cocovít的创始人Rikita Kapadia说道。
自然美品牌La Bella Figura的联合创始人Karen King四年前在芝加哥推出了她的产品，当时只有少数像她这样的小企业。几年前，她开始注意到消费者的态度和思想的变化，然后看到更多的自然品牌推出，“去年就出现了令人难以置信的数量。”
芝加哥为何
Kapadia说，许多芝加哥人正在改变生活方式，包括吃得更健康，更经常地运动，使用环保家居和美容产品。 “大多数人都希望消除大量不必要的化学物质进入他们的身体，”她说。
金说，居民倾向于让东西海岸战胜新趋势，但“一旦芝加哥人尝试某种东西，它就会在这里爆炸，而天空就是极限。”
她说最近有一个概念是农场到餐桌用餐，当地人开始担心他们的食物来自哪里以及对环境的影响。 “现在人们开始明白关于护肤品的问题 - 这不仅仅是关于你体内的东西，还有你体内的东西，”金说。
虽然芝加哥人可以在Whole Foods找到天然美容产品，但“他们没有像我们尝试过的其他产品那样提供产品，”她说。 King和联合创始人Victoria Fantauzzi希望创造的产品 - 无论成本如何 - 都是用全球最好的原料配制而成，同时支持小农和种植者。金说，她和其他企业家正在创造奢华的护肤产品，不仅能吸引你的虚荣心，还能像传统品牌一样有效。
一些芝加哥美容品牌主要在网上销售，而其他品牌则在世界各地的零售商处销售。 Jenny Duranski说，芝加哥的Whole Foods和Mariano现在以当地的天然美容产品为特色。 18个月前，她在芝加哥开设了Noktivo Non-Toxic Spa&Beauty Boutique，因为她在传统的美甲沙龙中遇到了不健康的影响。
Rikita Kapadia是Cocovít椰子油的创始人。图片来自Laurie Leopold。
杜兰斯基的业务受益于消费者意识的提高和对天然产品的需求。她将其中的一部分归咎于妈妈，他们推动了大多数家庭购买决定，其中许多人都认真考虑了他们对婴儿的产品。
今年夏天举行的活动可能会将芝加哥的命运视为一个新的自然美景中心。三年前，King和Fantauzzi开始了一年一度的“绿色之美之夜”活动。该活动向消费者和零售商介绍了来自全国各地的天然美容品牌，所有收益都将惠及慈善机构，帮助贫困儿童出行。
纽约市和洛杉矶举办了前两场比赛，但King和Fantauzzi认为芝加哥是今年8月6日举办的活动的首选。据King称，他们准备“将芝加哥介绍给所有这些华丽的品牌他们努力制造与他们已经知道的一样有效和美观的美容产品。“他们希望向业界展示强大的本地影响力。
有兴趣进入芝加哥的绿色美景吗？以下是一些优点和缺点。
优点
进入门槛低
尽管Duranski对天然产品的需求有所增加，但她认为这对中型和大型公司来说并不足够。 “这不是他们关注的市场，因为它对他们来说不够有利可图，”她说。 “对于较小的品牌来说，它是一个很好的市场，因为进入这块蛋糕的进入门槛很小。”
友情
自推出Cocovít以来，Kapadia表示她很欣赏不断增长的本地创业社区如何自愿与公司和品牌合作。“芝加哥人非常欢迎和支持新公司，这非常令人鼓舞，”她说。
杜兰斯基说，因为芝加哥的自然美景社区仍然很小而且很紧密，“我们可以保持这种真实性。”
Jenny Duranski（左）18个月前在芝加哥开设了Noktivo Non-Toxic Spa&Beauty Boutique。通过Tuan Bui摄影的图像。
在风口浪尖上
金说：“站在城市的最前沿总是令人兴奋。”
进入一个新行业存在挑战，但她说，站在一楼是令人兴奋的。 “现在它正在蓬勃发展，”她说，“而且我认为在接下来的几年里，它将完全起飞。”
业务的挑战
克服品牌忠诚度
King说，中西部人，特别是芝加哥人，往往是品牌忠诚，并购买他们长大的品牌。特别是对于奢侈品，许多消费者想要去百货商店并购买自出生以来就已经知道的名字。尽管可能带来健康益处，但很难说服他们改用他们从未听说过的品牌。
消费者教育
金说，还有一个极端的学习曲线。 “人们想知道为什么他们应该放弃他们一直在使用的东西并使用他们认为未经测试的东西，”她解释道。根据Kapadia的说法，帮助消费者了解“化学品含量大的商业美容产品是多么具有挑战性”是一项挑战。
杜兰斯基表示，她一直想参与自然美容业务，但她等待芝加哥成为一个缓慢兴起的市场。但她看到消费者开始提出正确的问题并表现出对绿色生活方式的兴趣。 “消费者希望自我教育，”她说，“而且他们真的很渴望获得这些信息。”
缺乏监管
照片来自Pratik。
Duranski说，由于美容行业几乎没有监管，因此很难为您的业务和产品命名或标注。诸如“自然”，“有机”，“无毒”，“环保”，“素食主义者”，“绿色”，“可持续”和“无残忍”之类的词语被抛出，很难弄清楚如何在这个新空间中定位自己。虽然标签对不同的人意味着不同的事情，但要尽职尽责：仔细研究这些术语，以确保您理解其含义，并尽可能准确，符合道德地标记自己。
目前唯一符合政府标准的标签是USDA Organic;产品必须由美国农业部使用与食品相同的标准进行认证。了解如何从美国农业部获得认证（提示：这不容易或便宜）。
难以获得物资
Duranski说，由于分布有限，天然美容用品很难获得。她必须从全国各地订购她的沙龙用品和库存，导致大量的运输和包装费用，以及偶尔会影响销售的延误。
Duranski尝试在可能的情况下在当地订购和购买天然美容产品，但这通常意味着从六到七家企业购买商品只是为了完成她的水疗中心的订单。 “如果我们有更多选择在芝加哥保留我们的钱，那将是如此美好，”她说。
杜兰斯基认为随着更多绿色美容店和沙龙的开放，它会变得更容易。
底线
King很高兴芝加哥终于准备好迎接“绿色美丽的夜晚”，Kapadia和Duranski对这个活动带来Windy City的机会赞不绝口。
但是有人说芝加哥仍有很长的路要走，它的自然美景与奥斯汀或波特兰的场景一样强劲。 Duranski说：“由于它仍然蓬勃发展，评委们仍然不清楚这是否是一个绿色美丽的伟大市场。” “芝加哥有可能成为绿色美女的重要角色，但现在还没有。”
有兴趣从芝加哥发现更多自然美品牌吗？探索这些：Astrida Naturals，Bonnie，CALM Skincare，Elina Organics，Hidden Folk，Seed to Serum。
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Emily Starbuck Crone是私人金融网站Investmentmatome的一名撰稿人。电子邮件： [email protected] 。推特： @emstarbuck .
