如何定义目标市场|
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目录:
我的目标市场是什么?它应该是什么?我怎么会知道?以下列出了五件有助于您理解的事情。
1。不要试图取悦每个人
战略是重点。假设你正在经营一家餐厅;哪三种选择更容易?
- 满足顾客40至75岁,富裕,更关心健康饮食而不是便宜饮食,欣赏海鲜和家禽,喜欢安静的气氛。
- 令顾客满意15至30年老年人,预算有限,喜欢一个价格低廉,食物快的地方。
- 让每个人都满意。
我真的希望你选择前两个中的一个,而不是第三个。因为这是目标营销的核心 - 分而治之。
美国普查数据分为人口统计段。
另请参见:启动营销策略的简单配方2。了解细分市场
细分市场细分,例如馅饼细分市场或橙色细分市场,但在这种情况下,它是细分市场的细分市场。在我的第一点“分而治之”思想中,这些是细分市场。
在这里的例子中,美国人口普查数据分为人口细分市场。人口统计学是像年龄,性别等旧标准。<
3。创造性地使用细分
不要只因年龄,性别和经济水平而定。当我咨询Apple Computer时,我们将市场划分为用户组:
- 首页
- 学校
- 小型企业
- 大型企业
- 政府
我也喜欢购物中心细分其市场转变为所谓的心理分割:
- 童装和小路 是富裕的高档郊区家庭,“嘈杂的自行车,狗,汽车,摇滚音乐和体育混合泳。”
- 赢家圈 是富有的郊区管理人员,“受过良好教育的移动管理人员和拥有青少年家庭的专业人士。大的生产者,多产的消费者和全球旅行者。“
- X和婴儿 是中上等收入的年轻白领郊区人。
- 乡村绅士 是富裕的精英前城市居民,富裕的人已经摆脱了城市压力,生活在乡村豪华。 “
我知道一项将企业客户划分为决策过程类型的业务:
- 委员会决定
- 职能经理决定
- 业主决策
任何这些创意细分都可以帮助您设定目标市场。
另请参阅:什么是目标营销?4。考虑你自己的独特身份
你的生意可能反映了你是谁,你喜欢做什么,以及你做得最好。营销给你喜欢的人是一个优势。如果你喜欢小企业比大企业巨人更好的感觉,那么你可能更适合将小企业设定为目标市场。
随着这项业务--Bplans的主机 - Palo Alto Software的成长,与商业计划软件相比,它的创始人(那将是我)对自己动手和业务所有者比高端顾问更舒适,所以我们最终瞄准了业务中的自己动手。
所以,那些热爱精美食物,精心准备和服务的人,对于一个高档的目标市场,可能比对价格敏感的年轻家庭更舒适。
5。使用战略分部交叉点
例如,在此图中,有存在优惠的社交媒体服务针对的是小企业所有者:
- 需要外部帮助与他们的社交媒体;和
- 重视商业社交媒体;和
- 有预算支付服务费。
定义目标市场可以让您的生活更轻松。
正确的目标市场提高了成功的机会,因为您可以更好地与一个明确定义的团队进行沟通,并且可以降低费用并使其成为可能结果更好。
什么帮助你细分你的目标市场?你有什么建议可以提供吗?