社会企业家如何变化企业|

户外装备品牌巴塔哥尼亚围绕环境和社会意识开展品牌建设。 （来源）

越来越多的创业公司正在启动，旨在帮助实现积极的社会和环境变化 - 他们是社会或社会责任公司。

在社交上意味着什么负责任的公司？

想象一下，你们有非营利组织，这些组织是由社会价值驱动的 - 他们的明确目标和所有努力的重点是直接影响社会，而不是在商品或服务上获利。另一方面，你有企业主要是为了创造利润，而不是解决社会问题。社会船舶位于这两者之间的某个地方

社会希望改善社会和/或环境条件，但与非营利组织不同，它们未被注册为501（c）3个组织，其结构旨在创造利润，但他们的目标是通过做出特定的供应商选择和构建业务运营来帮助解决不安全或危害环境的实践问题的根源，从而实现变革 对社会负责的公司往往也将利润投入到业务中或使用它们来实现他们的使命宣言。

1998年，格雷戈里·迪斯解释说社会更有可能：

通过使命来创造和维持社会价值（不仅仅是私人或财务价值）

• 认识和无情地追求新的机会来履行这一使命
• 参与不断创新，适应和学习的过程
• 大胆行动，不受当前资源的限制
• 对第e客户和利益相关方的成果
• 这些品质代表了社会意识形态，不一定是确切的蓝图。但是，一个人越接近这些价值观，他们就越接近非营利和利润导向之间的中间点。

美体小铺和社会责任：一个例子

The Body Shop由Dame Anita Roddick创立1976年作为自然风格美容产品的制造商，是采取和履行社会责任的典范。

凭借他们的“丰富而不是利用”的承诺，他们的目标是不会对地球产生负面影响。努力通过积极支持建立自尊，环境保护，动物权利，公平贸易和人权等原因，通过企业经营中的道德最佳实践来保护社区，动物，栖息地和环境。

例如，在1989年和2017年，The Body Shop和BUAV（现称为Cruelty Free International）为英国政府和欧盟禁止对化妆品进行动物测试

他们经常被视为现代企业责任的先驱，并发表了关于他们的努力和举措的全面报告，以提高其运营的清晰度和透明度。

是什么促使社会化船舶增加？

在过去的十年里，社会船舶有所增加。促进增长的因素是什么？

对社会责任的兴趣增加的部分原因是来自客户，员工和整个社会的企业压力越来越大，包括政府法律和立法（如减少碳排放，例如）

随着连接性的提高，数字平台的曝光率提高以及品牌忠诚度降低，公司越来越不能承受与剥削相关的坏消息。

A Cone Communications的研究显示， 83％的美国人更愿意购买对社会或环境有积极影响的产品，而72％的人可能会向朋友或家人介绍公司的努力。

值得注意的是，千禧一代更加支持这些社会和环境方面的努力。

74％的千禧一代更愿意为他们信任的公司提供支持的事业进行志愿服务，而普通百姓中的这一比例为56％。

此外，千禧一代更愿意做出与他们的个人价值观一致的选择：如果产品支持他们认为的东西（70％以上），则有70％的产品愿意支付更多的产品愿意分享产品而不是购买（平均为55％） 62％的人愿意为他们认为是负责任的公司工作减薪（超过56％的平均水平）

千禧一代现在是最大的美国劳动力的一部分，每年仅在美国就拥有170亿美元的消费能力。

• 实际上，这并不令人意外。毕竟，这个关系密切的一代已经成长起来，社会，政治和环境问题处于最前沿。这种风险培养了一代人不能忽视他们决策的社会影响力。
• 为什么信息很重要
• 一些领导把社会责任视为创造性的营销机会，以加强他们的品牌。对于某些人来说，战术上的优势可以提升公司的声誉和收益。但仅仅因为他们做着不同的事情并不意味着客户会自动地了解它。公司必须做出促进他们承诺的工作。

如果您的创业公司采取道德或采取其他有社会意识的决定，请确保您在您的网站，社交媒体广告系列以及与您的电子邮件通信中共享该信息目前的顾客

但是，不要一直关注你 - 社交创业公司有机会成为影响者的使命。如果您的创业公司在生产产品时专注于节约用水，请告诉您的客户，同时分享个人如何在日常生活中减少水分的想法。这里的秘诀就是保持你的信息集中在你的任务上

让你的团队加入

当员工越来越追求他们所做工作的目的时，雇主正在发现保留更加困难和重要，因为员工正确的技能很难坚持下去。因此，您的使命陈述可能成为希望为一家对社会负责的公司工作的高技能工人的决定性因素。

年轻公司尤其希望在招募新员工时小心谨慎。文化契合对于以任务为导向的公司来说更为重要。

在采访过程中询问大量“为什么”的问题，可以掌握他们的价值观并确定他们是否符合您的使命陈述。此外，让面试过程更轻松一点，并允许双向对话可以提供帮助，同时关注应聘者询问职位的各种问题。

您的员工可以成为您最大的资产。如果他们在船上并分享你的承诺和价值观，他们自然会成为你的企业大使。

设定里程碑

如何拥抱一个对社会负责的使命？为了您的企业取得成功，您必须做的不仅仅是口头上的服务。您需要制定一份计划，列出资源，里程碑以及衡量成功的方式。

例如，TOMS鞋业公司会为每对购买的鞋子捐赠一双鞋子。多年来，他们已经扩大了他们的慈善力度，包括视力，饮水，安全出生以及消除欺凌。

作为一家小企业或早期创业公司，从小做起。例如，决定你想要解决的最重要的事情 - 例如，你可能只想为你的服装生产线购买有机棉花。设定一个里程碑，以帮助您实现这些目标。

如何正确使用

纯粹将社交船用作营销活动会带来失去商业和社会巨大商机的风险。充分利用这些机会需要关注，努力工作，长期承诺，最重要的是转变思维方式。

巴塔哥尼亚是另一家公司的一个很好的例子，它承诺按照一定的价值开展业务，然后想出如何通过讲故事来分享他们的努力。他们的产品是消费者参与其使命的基础和切入点。

不要忘记：

简单地通过“出现”利他主义的动议是不够的;当你决定专注于特定的社会问题时，你总会冒着你所支持的原因会疏远或蔑视特定的利基市场和目标市场的风险。回顾巴塔哥尼亚时，当特朗普缩小了熊耳朵国家纪念碑的面积时，服装品牌用他们网站上的主要横幅替换为“总统偷走你的土地”。

虽然他们的目标受众和当地人的特定部门会支持这个声明和这座纪念碑的保护，当然会有那些反对它的人认为它提供了有益于当地经济的宝贵资源，在他们的潜在市场中造成了鸿沟。巴塔哥尼亚知道他们正在冒险，但他们已经研究了他们的目标市场，足以知道这可能是一个小风险。

最终，社交型船舶可以帮助推动品牌认知，同时服务于特定的事业。消费者越来越期待这一点;正如尼尔森公共发展和可持续发展的全球领导者艾米芬顿所说：“消费者关心社会影响已不再是一个问题。消费者通过他们的行为来关心和展示他们的行为。现在的重点是确定您的品牌如何通过结合适当的社会事业和消费者细分来有效地创造共同价值。“