“绿色”是新的“低脂肪”|

昨天我参加了一个商业午餐，主讲人是负责组织即将在俄勒冈州尤金举行的2008年奥运田径试验的绅士。 （为我们生产Steve Prefontaine的小镇提供了一笔巨额的交易！）

他谈话的最后部分提供了问答环节。有明显的问题：“Eugene是否有足够的旅馆房间？需要多少志愿者？“但是有一个问题特别突出了我： ”你的可持续发展计划是什么？“更令人感兴趣的是，演讲者已经准备好了详细的答案：”……让步将使用可生物降解的器具，回收站将放置在场地周围，并且正在使用改造后的建筑材料。“

在过去5年中，与商业消费者相关的商业环境对环境的关注有多大。一旦废物在生产和建设中丰富，现在对绿色事物的敏感度就会提高。事实上，绿色化已成为市场营销中最热门的趋势之一。本月的营销新闻封面特写标题为 “走向绿色：为什么”绿色“是新的”低脂肪“。 根据最近的一项金佰利营销公司调查，近90％的消费者会选择环保公司如果成本是相同的替代。这是一个很大的趋势。

这个绿色场景的新进入者是Clorox。在消费者心目中，传统环保产品并不总是归入消费者心目中，漂白剂正在逐渐形成。他们将开始销售他们的产品……等待它……地球日。今年四月，Clorox将推出Green Works，一系列“天然”绿色清洁剂。有趣的是，Clorox高兴地列出了标签上的成分 - 这对传统的清洁剂来说并不适用。他们通过与塞拉俱乐部共同推广这一新产品系列，进一步发挥绿色动力的作用。这不是一个坏的举动，而且肯定会与各地的树木拥抱者产生共鸣。塞拉俱乐部女发言人Orli Cotel说：“我们肯定会有一些人对这个决定感到惊讶，但也有些人对此感到兴奋。” “我们正在支持绿色工厂，希望更多的人能够获得这些产品，其中有些产品甚至在中国都没有。”

但要小心。如果去绿色可以导致收入的健康波动，如果活动背后没有任何实质内容，也会出现下降。对普通的绿色客户而言，环境问题是严重的事情。不实践你所讲的内容可能是对负面公关的邀请，并导致一些这种宝贵的客户群的损失。最近英国航空公司呼吁英国航空公司在美国境内搭乘空班机。英国航空公司声称这些航班因空勤时间表而被取消，然而英国航空公司却将它们赶回去，并拒绝英国“每日电讯报”报道说，该航空公司还在运营“幽灵”航班，以避免在希思罗机场失去宝贵的起飞和着陆时间。 BA必须在80％的时间内使用这些插槽，否则它们会松动。 “从伦敦飞往纽约的747飞机将燃烧近10万加仑的燃料，这会产生大量的污染和温室气体进入大气。”CBS新闻来源报道。环保团体对这些“幽灵”航班进行了尖锐的批评……尤其是考虑到广管局的网站拥有该航空公司减少碳足迹的承诺，表明该航空公司自1990年以来已将其燃油效率提高了28％。

让我们面对现实：董事会决定绿化的决定通常比节约树木更重要美元，但是在一天结束时，如果它增加可持续性并使世界成为我们孩子更好的地方 - 那么我会说去最后一个注意事项：如果你是一个企业家，想要把你的帽子扔进绿圈，专家说你只有大约2 - 3年的时间来利用这种信息。预测很快就会消失，绿色产品和服务将成为企业开展业务的预期标准。

Beth Anne Whalen

业务发展总监

Palo Alto Software，Inc.