生成宣传 - 媒体对我的产品或业务感兴趣吗？ |

在推出新业务或产品时，一些营销顾问可能会说每款产品都适合宣传或媒体曝光活动。这在某种程度上是正确的，但作为一名公关/宣传专业人士和前媒体人员，我认为该声明的合格性在于，尽管新产品将从坚实的宣传活动中受益，但并非所有的企业或产品及其球场都会引起注意的媒体。

全国各地的杂志，报纸和电视/广播/有线电视节目中的一些战略性特征或产品提及可以为新产品带来强大的可信度。这种“媒体扩音器”也可以在教育消费者了解您的产品方面创造奇迹。但是，您的产品及其媒体广告能够吸引媒体为您提供网页或电视广告的报道吗？正如我所提到的，许多产品或企业可以产生某种类型的宣传和媒体兴趣，但根据我的专业经验，适用于最佳媒体曝光的产品和音乐类型包括：

•家庭/花园产品

•厨房/烹饪/食品

•消费电子

•汽车配件

•上门维修/ DIY工具

•个人健康/医疗/健身产品

•休闲/户外产品

•专家（商业，健康，技术）

如果您在这些类别中拥有新的或未公开的产品，媒体可能会成为您的好朋友。但是，你首先是媒体的朋友。你的产品（和音调）需要有媒体称之为“新闻联系”的东西 - 这给了他们一个合乎逻辑和有新闻价值的理由来展示你的产品，而不是现在在他们办公桌上的200个其他媒体音乐。此外，您需要尽可能简化他们的故事，否则他们会转移到竞争对手的球场和易于覆盖的产品上。

•您可以提供媒体样品吗？

•您是否有质量的产品照片？

•如何购买产品：在商店，目录中，在线，通过电话？

•如果需要，您可以安排快速面试吗？

产品/ t真正适合媒体兴趣或宣传的是诸如：

•网站开发人员

•手机/打印机墨盒销售

•维生素补充剂

•保险

•财务计划

•房地产经纪人

•传销/下线计划

我并不是暗示这些类型的业务不是媒体的价值。我只是说，从媒体的角度来看，从社论的角度来看，市场上有成千上万的这类竞争产品和业务，除非他们提供的是真正独特的东西，否则他们缺乏吸引媒体关注的“新闻挂钩”。如果您启动了一个新的花园工具，它与市场上其他许多园林工具非常相似，请不要期望媒体对整合某项功能感兴趣。您可以通过回答几个问题来创建新闻挂钩：

•您的产品与市场上已有的竞争产品有何不同？

•媒体和后续消费者为什么应该对您的产品感兴趣？

•它是否为消费者的现存问题提供了解决方案？底线 - 适当维护的宣传活动可以帮助与媒体形成奇妙的互惠互利关系。互惠，因为媒体不断需要有趣的信息来整合他们的产品档案和业务特点 - 而且你需要不断的媒体曝光来宣传。如果您的产品或业务符合上述媒体标准，您可以从一些稳固的全国媒体曝光中获益良多。在全国范围内的印刷品和电视/广播节目中提及您的产品将有助于向客户传播这一信息 - 而且成本只是全国广告活动的一小部分。

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Todd Brabender是Spread The News Public Relations，Inc.的总裁。他的业务专注于为创新产品和服务提供媒体曝光和宣传。

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