建立品牌的权威性指南|

品牌是整个生态系统，与外部世界。简而言之，你的品牌是对人们承诺做生意的承诺。这个承诺会影响你如何建立你的网站，你如何创建你的名片，甚至你如何接听电话 - 因为你选择的风格，颜色和文字应该反映你的客户在使用你的产品时的情绪。

提示：查看您的徽标并写下您的徽标将代表的五个值。这是人们应该记住你的业务的内容。确保这些数值在你做的每一件事中都得到了执行。

第2步：定义品牌系统的“头”。

你的目标受众是谁？为什么你的产品或服务比竞争对手更好？你做了什么，没有人能做到？消除这些信息的一个好办法是询问你的客户他们为什么与你做生意。

提示：列出你希望达成的目标人群的类型，这些人会与这个承诺产生共鸣。创建一个完美客户的确切模型。他们看起来像什么？

第三步：定义品牌系统的“心脏”

尽管我们喜欢认为人类是理性生物，但是我们基于 采取 行动 >情感。 建立你的品牌是为了创造一个客户 会爱上的生活和呼吸人物。 这是创造长期忠诚的东西，并且会让你度过自然的起伏，

提示：列出客户在体验您的产品或服务时会感受到的情绪。

步骤4：找到您的品牌声音

一旦您的“头”和“心脏”品牌框架的定义，是时候定义你的基本品牌个性。你是大胆的吗？你是搞笑？你值得信赖吗？你是否认真？选择构成品牌声音背后的形容词，并确保您的声音在您创建的每个品牌和营销片段中保持一致。如果你的公司成为一个人，那么这个人会是什么样子？头脑风暴的人格特质和品质清单。像你喜欢的那样具体和古怪。

提示：玩名人游戏。如果你的品牌作为一个历史人物，体育人物，电影明星等来到生活中，那会是谁？想想你的公司早餐会吃什么。想想你的公司与孩子们的关系。想想你的公司会穿什么样的服装。

第5步：收集你的品牌形象。

摄影能够真正捕捉到潜在客户的想象力和钱包。精心挑选的照片具有一致的主题，这对您的品牌的感知方式产生了重大影响。想想耐克，他们的品牌摄影如何传达他们的品牌信息。浏览像Getty或iStock这样的一些摄影网站，并开始制作一系列代表您的品牌的照片。插入您在步骤1和步骤3中确定的关键词。您可以在宣传材料中，在您的网站上使用此图像，并且在设计所有品牌材料时应该给您提示。

提示：保持一致在你如何应用这个图像。不要忘记你如何为你的办公室里的人拍照。确保它适合您的品牌生态系统。

步骤6：选择您的品牌颜色。

找到合适的绿色阴影，或正确的红色阴影，或黄色和灰色的正确组合，在客户心目中坚定不移的立场。建立一个包含核心驱动程序颜色和大胆口音的品牌颜色系统非常重要。查看步骤3中的情绪列表和步骤5中的照片集，并为品牌调色板选择几种颜色。

提示：如需更多灵感，请浏览杂志页面，并撕下您喜欢的颜色页面。您可以将这些颜色与实际的Pantone数字代码（免费在线列出）进行匹配，以供设计师参考。

第7步：选择您的字体样式

印刷术是一种微妙但高度影响力的方式来传达您的品牌信息。现代的无衬线字体告诉全世界你是创新的，并且准备好找到意想不到的解决方案。传统的衬线字体告诉全世界你是可靠和可靠的。您甚至可以尝试使用serif和sans-serif类型样式的组合来创建完全独特的品牌表达。查找与您的品牌类似的公司的网站，平面广告和小册子，并查看他们选择的字体。

提示：尝试几种不同的风格，直到找到合适的风格。在线类型样式较少，因此请务必结合在线和离线资源。

它是！一个成功品牌的组成部分，包括品牌声音，品牌摄影，品牌颜色和品牌类型 - 都包含在一个智能且完全引人注目的品牌系统中。不好玩？是。值得吗？绝对。如果你看看像苹果，星巴克和耐克这样的摇滚世界公司，你一定会找到一个经过深思熟虑的战略品牌体系。只要牢记这些基本的品牌信条，你就会有一个能够真正经受住时间考验的企业的基础。