黑色星期五研究：2013年黑色星期五广告的92％包含与2012年相同价格的完全相同的项目
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虽然零售商经常将黑色星期五作为一个特殊的交易日，但数据显示不然。
在2013年对25个黑色星期五广告扫描的Investmentmatome分析中，其中23个在2013年以与该零售商2012年黑色星期五广告完全相同的价格列出了至少一种产品。以下是25个黑色星期五广告的表格：
| 黑色星期五零售商 | 2013年黑色星期五项目的重复价格与2012年相同？ | 哪个项目？ | 2012年和2013年的价格 |
|---|---|---|---|
| Ace硬件 | ÿ | 峰值跳跃启动器 | $19.99 |
| CVS | ñ | ||
| 戴尔 | ñ | ||
| 迪克的体育用品 | ÿ | ST3100比赛乒乓球桌 | $249.98 |
| 弗雷德梅耶 | ÿ | LG Wi-Fi蓝光/ DVD播放器 | $49.99 |
| 弗雷德的超级美元 | ÿ | 精英3.5 Qt。不锈钢油炸锅 | $19.95 |
| 游戏停止 | ÿ | PS3 Gold DUALSHOCK 3控制器 | $39.99 |
| 港口货运 | ÿ | 美国通用30“11抽屉滚轮柜 | $149.99 |
| HH格雷格 | ÿ | Jam无线便携式音箱 | $29.99 |
| 乔安 | ÿ | 歌手Patchwork 7285Q缝纫和绗缝机 | $194.99 |
| 劳氏 | ÿ | 3.6立方英尺洗衣机和7.3立方英尺电动烘干机 | $1,198 |
| Modell的体育用品 | ÿ | 女装耐克革命鞋 | $39.99 |
| 海军交流 | ÿ | Jack Lalanne Power榨汁机快递 | $74.99 |
| OfficeMax公司 | ÿ | Brother Laser MFC-7360N多功能一体机 | $129.99 |
| Pep Boys | ÿ | 都灵2吨杰克 | $10 |
| PetsMart的 | ÿ | 选择Drinkwell自动宠物喷泉 | $24.99-$39.99 |
| 窝棚电台 | ÿ | PS3 DualShock无线控制器 | $39.99 |
| 仪式援助 | ÿ | Almond Roca Holiday Tin | $2.99 |
| 西尔斯奥特莱斯 | ÿ | Chefman两片超宽烤面包机 | $14.99 |
| 鞋嘉年华 | ÿ | Sperry Top-sider Mens LANYARD | $59.98 |
| 运动员的仓库 | ÿ | Ledge空手道猴水合包 | $9.99 |
| 斯台普斯 | ÿ | 兄弟HL-2240激光打印机 | $49.99 |
| 斯坦玛特 | ÿ | 开司米羊绒毛衣 | $39.96 |
| 沃尔格林 | ÿ | 运输椅或Rollator Walker | $79.99 |
关键要点
虽然“黑色星期五”的报道抢走了头条新闻，但零售商几乎总是在货架上摆放原始交易。
“消费者自动认为黑色星期五商店里的所有东西都很棒。这甚至都不是真相。 Investmentmatome的高级零售分析师Matthew Ong表示，虽然商店肯定会有一些很好的交易，但黑色星期五上宣传的许多商品的销售价格是消费者可能在去年获得的价格。
对于购买廉价圣诞装饰品或打折浴巾的消费者而言，年复一年的重复交易可能不是一个问题。然而，对于购买消费者技术的购物者来说，这种策略是不好的。
例如，OfficeMax在2013年黑色星期五以129.99美元的价格出售Brother Laser MFC-7360N多功能一体机，低于常规的199.99美元。这个70美元的折扣看起来令人印象深刻，直到购物者认为OfficeMax在2012年的黑色星期五以129.99美元的价格销售同样的打印机。虽然消费者预计另一年的打印机产品发布会使无线打印机过时，但今年黑色星期五的产品将不会以更便宜的价格销售。
那么，跳过黑色星期五线的购物者可能不会错过太多。他们很有可能在明年的黑色星期五以相同的价格看到相同的商品。
与往常一样，消费者的最佳策略是进行价格比较。 “当受到胁迫时，消费者会做出糟糕的决定，这在黑色星期五就是最明显的，”Ong说。 “在购物车中投掷物品绝不是一个好策略。购物者应该在黑色星期五之前查看广告，将优惠与当前商品价格进行比较，甚至看看商店去年是否以同样的价格销售同一商品。“
不一定是今年最好的销售
一些黑色星期五的交易和降价在全年的其他销售中也可用。例如，梅西的“门铃”，Tommy Hilfiger夹克，人造皮革4口袋军用飞行员夹克，在梅西百货2013年黑色星期五广告的第一页上售价79.99美元，是在梅西最近的退伍军人节销售中以同样的价格发现的， $ 79.99。
其他黑色星期五交易实际上可以在一年中的不同时间击败。以Target的Kitchenaid Classic Plus立式搅拌机为例。该项目的黑色星期五促销价为199美元，比上市的229.99美元正常价格低30美元。然而，当Investmentmatome于2013年11月8日在Target的在线零售网站上查找相同的商品时，价格非常低，Target在商品被添加到购物车之前无法显示。这是183.99美元。这比普通的229.99美元减少了46美元，而黑色星期五的节省减少了16美元，节省了50％以上。
其他零售商黑色星期五伎俩
1.欺骗原价
黑色星期五广告通常包括电视，笔记本电脑和平板电脑等设备上的最低技术规格。这是因为零售商不希望购物者在黑色星期五之前发现这些产品太多。这些产品通常是衍生产品，专为黑色星期五和假日季节生产，具有较少的功能和较低的生产成本。
例如，沃尔玛在其黑色星期五广告的第16页上以75美元的价格列出了一台23英寸级LED高清电视。沃尔玛指出，这款电视是“特别购买”，除了“720p分辨率”和“60刷新率”外，没有列出型号或任何功能信息。元素在其网站上没有列出23英寸LED电视，而且基本没有搜索引擎搜索Element 23“LED HDTV没有产生类似沃尔玛产品的结果。 Element TV可能是一种衍生产品，专为黑色星期五制造，价格便宜，与其他消费产品相似。
3.回扣
零售商经常在他们的黑色星期五广告扫描中以邮寄折扣价格做广告。虽然在广告价格以下的小文本中注明了回扣的需要，但购物者往往忽略了这样一个事实：他们的收费将超过登记处的广告价格。
例如，史泰博在其2013年黑色星期五广告扫描中宣传东芝笔记本电脑的价格为299美元。然而，这款笔记本电脑的实际注册价格为349美元，消费者必须提交“简易折扣”才能获得50美元的赠送金额。
方法
对于本研究的广告扫描分析部分，我们仅选择了黑色星期五广告，这些广告在数据收集时可用于2012年和2013年的完整广告扫描。我们还决定仅分析此研究的中型广告，以避免产品样本规模较小的小广告和产品数量过大的大型广告的偏见。
2013年，一些零售商也有超过一个重复商品以与2012年完全相同的价格销售。我们每个商店只列出一件商品，以保持我们的餐桌简单。
我们认为每件11美分以内的重复商品交易价格相同。
购物广告图片由Shutterstock提供。
