PPC的基本知识 - 第一部分|

有很多细节可以管理好每次点击付费（pay-per-click，PPC）活动，许多人将任务外包给那些熟悉系统的人。其他人试图自行管理他们网站的关键字列表，广告文案和着陆页 - 有些做得很好，有些则做得不好。

重新回到PPC广告系列的基础知识（关键字，广告文字和着陆页）。谷歌正在不断改变某些关键词的广告排名方式（这不仅仅是关于出价），核心基础知识的实施非常重要，需要不断进行审查。

我将在这个主题中进行介绍三部分，从 关键字开始：

您的关键字是人们如何找到您的网站，您的产品和您的服务。潜在客户在搜索时键入的术语可能是从您的网站名称到您的顶级产品的一个非常隐晦的拼写错误的所有内容。

研究人们使用哪些术语来找到您至关重要。你想成为那些潜在客户的首选。 Google AdWords提供了一个很好的关键字工具，可让您输入一个字词，例如您的某个产品名称，它会为您提供过去一个月的平均搜索量以及其他相关搜索字词。这项工具是许多功能中的一种，可以帮助您找出潜在客户在搜索引擎中输入的信息，以便找到您的业务。

对于已经有关键字列表的用户，返回基本知识，并看看别人正在寻找什么。趋势改变，语言变化和季节变化。许多不同的外部因素可能会对用户行为产生影响。

完成研究条款或完善关键字列表后，请查看您的术语列表。确保这些是您仍然想要出价的条款。也许你的商业目标发生了变化，你不再需要宣传红色小工具，因为你发现蓝色和绿色小工具是潜在客户真正想要的东西。

改变是好的 - 只要它遵循计划。提示：

使用搜索查询报告。 Google AdWords中的这些报告是一个搜索查询报告，汇总了用户用来查找您的广告和网站的实际搜索结果。这是一个获得额外关键字（直接来自用户！）的好地方，也可以找到否定关键字。否定关键字对于帮助您的客户在看到您的广告前获得认证非常重要（并且在获得您知道不会转换的展示次数和点击次数之前）。 Nicole Poole

在线营销经理

Palo Alto Software