7全球最佳投资的关键特征|

我是一个音乐的追随者，不仅是为了享受 - 而且还因为我相信这是一个教大量吸引大众投资的重要性的行业。

我最近读到一个故事，讲述一位有志成为明星的人，他与一位顶级音乐制作人坐在一起 - 制片人立即取出一系列闪存卡 - 并要求这位可能的艺术家通过他们来观看。

这位年轻人发现了着名说唱明星的黑白轮廓，制片人立即开始问他：“那是谁？ ？这是谁？“

新贵很容易地命名每一个。确定谁是艺术家，即使没有面孔 - 通过调整诸如商标帽子，签名项链或独特姿势等特征的功能。

制片人在哪一点倾斜并说：“确实。人们怎么样？要认出你吗？“

他的观点是：要有吸引力和令人难忘的品牌需要具备一定的品质和易于定义。

伟大的企业也是如此。

最成功的世界各地的企业 - 通常是一些最好的投资 - 拥有易于定义和拥有少数关键品质的品牌。只要想一想，有多少成功的公司可以用几句话来概括。

沃尔玛（纽约证券交易所股票代码：WMT）因“低价”而闻名。苹果（纳斯达克股票代码：AAPL）“创新和酷炫”。伯克希尔哈撒韦公司（纽约证券交易所股票代码：BRK-B）是“值得信赖的”。

所有这些公司也刻画了主导地位，让投资者清楚地知道他们可以从这些业务中获得什么，以及为什么他们应该为他们感到兴奋投资。

不遵循这种咒语斗争的公司

我无法想到比RadioShack（纽约证券交易所股票代码：RSH）更好的例子 - 一家在投资者眼中崩溃的公司，尽管曾经是一次这个名字在美国各地都有。

零售公司本月早些时候报告了第四季度和年底的收入。结果很糟糕

RadioShack第四季度亏损扩大至1.9亿美元以上 - 高于公司2012年同期报告的6,300万美元的三倍损失。

股价暴跌17％新闻。但更有说服力的是，正如下图所示，RadioShack的投资者在过去四年中遭受了近乎完全的破灭，该股自2010年初以来已经下跌了90％。

未来看起来并没有好转。 RadioShack宣布将在美国关闭多达1,100家店铺 - 超过20％的店铺。所有这些都有分析师预测破产和公司潜在的消亡。

RadioShack没有定义“主题”，显示了如何

而不是 来建立一个成功的公司。事实上，这是我能想到的最糟糕的生意。 当我通过我用于在我的高级时事通讯

前10名股票 。 （我们只购买我们认为是世界上最好的一些企业。） 请考虑以下几点：

世界上最大的企业以高价销售其产品。 RadioShack实际上一直在尝试这一策略 - 试图提高利润以提高利润。问题是消费者需要支付高价的理由。 iPhone比LG Optimus更令人兴奋。可口可乐公司（纽约证券交易所股票代码：KO）比PiBB先生更受欢迎。 Tiffany（NYSE：TIF）中的钻石比J.C. Penny（纽约证券交易所代码：JCP）的钻石更特别。 RadioShack是…以上都不是。

世界上最大的企业销售用于日常生活的产品。 RadioShack一直在与这一规则相反 - 寻求销售更复杂和模糊的私人品牌产品。您的产品变得越简单，您的业务执行就越困难。

世界上最伟大的企业在全球范围内拥有广泛的影响力并吸引他们的产品。任何去过东京巨人秋叶原电子城的人都知道，RadioShack将永远不会有全球影响力。大多数国家都有自己的零售电子业务 - 其中许多都非常先进。为了成为一个真正的全球化企业，企业必须提供一个全新的体验，在国内不可用 - 像星巴克（Nasdaq：SBUX）这样的公司。

世界上最大的企业有无限的增长潜力。当客户越来越多地避开现有线路时，很难为您的业务添加新产品或收入来源。一旦你失去了消费者的眼球，你已经失去了很多能力向新的方向前进。

世界上最伟大的企业拥有明显的竞争优势，在竞争中占主导地位。这是RadioShack的一次彻底失败。指出零售的任何方面，并且有一家竞争对手能够做得更好。 RadioShack不是最便宜，最时尚，最广泛的。它正在努力赶上各地。

世界上最大的企业通过低资本支出需求产生巨大的现金流。如前所述，RadioShack一直试图通过向其商店添加新产品来扭转局面。但是，每一款新产品都意味着全新的库存购买 - 花费巨大。当你处理未经证实的新产品时，这更具风险。 RadioShack最终可能会产生大量资本支出，而且销售方式也很有限。

全球最大的企业拥有极高的利润率，或者至少超过其广泛行业的利润率。当你无法收取溢价时，这很难做到。 RadioShack缺乏像百思买这样的竞争对手的规模，这将使其降低库存和分销成本，以提高利润。

打电话给RadioShack，世界上最糟糕的业务有点夸张。但这里有很多值得警惕的地方 - 所有投资者在调查其他零售业和其他业务时都应该寻找的致命缺陷

我相信这也加强了

的核心信念之一，前10名股票 - 全球最佳投资持有简单而基本的共同点。这些成功的驱动因素归结为哲学而不是财务。 到目前为止，通过遵循这一策略，我们在过去几年中看到了出色的成果。实际上，在我们十大股票投资组合中的16个持股中，有14个已经盈利，超过一半的股票自推荐以来上涨超过22％。在不到3年的时间里，有的甚至已经增长了41％，45％甚至59％。 （在我最近的研究中，我会谈论这些市场主导的公司中的一些公司，您可以在这里查看。）简而言之，通过寻找正确执行“小事情”的公司，您可以找到可以创造价值的投资在未来几年里 - 避免那些破坏股东财富的行为。