2017年消费者假期购物报告

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该报告分析了千禧一代（18-34岁），X一代（35-54岁）和婴儿潮一代（55岁及以上）的消费行为和趋势，并基于对Investmentmatome委托的2000多名美国18岁及以上成年人的调查。哈里斯民意调查于2017年10月在网上进行。报告发现，尽管他们有良好的意图，但在2016年假期期间购物的美国人比2015年假期期间购物的人数更高。

主要发现

预计支出将持平： 在2017年假期期间购买节日礼物的美国人计划平均花费660美元，与2016年相同（657美元），计划在2017年购买礼品的人中有60％表示他们将花费与去年相同的费用。
更多美国人因购买节日礼物而陷入债务： 2016年假期期间购物的人中有56％发生信用卡债务，而2015年假期期间购物的人数占48％。
计划购买这个假日季节的婴儿潮一代计划花费最多： 他们估计平均支出为802美元。 Millennials和Gen Xers分别为434美元和679美元。
预算经常被忽视： 在2016年假期期间购物的超过四分之一的美国人（27％）没有预算，24％超过预算。
美国人准备几个月： 平均而言，假日购物者通常会提前两个半月开始计划购物。
但他们可能会错过一些购物季的最佳销售情况： 计划购买礼物的人中有47％表示他们将在11月28日至12月23日之间进行大部分购物，而非感恩节，黑色星期五或网络星期一。

大多数人打算模仿2016年的支出

从现在到2017年底，绝大多数购物者（85％）计划为朋友和亲人购买礼物，而且当涉及到花钱时，大多数人不打算偏离去年 - 60％的人计划在2017年假日季节购买礼物，他们将花费与2016年相同的金额（预计今年平均花费660美元，而去年假期季节为657美元）。

在这一群体中，婴儿潮一代计划花费最多的钱平均花费802美元，比千禧一代（434美元）多85％，比X世代（679美元）多18％。

与X世代（15％）或婴儿潮一代（13％）相比，千禧一代更有可能（34％）表示今年他们将比去年花费更多。尽管如此，与2016年一样，计划在2017年购买礼品的千禧一代更倾向于表示他们将花费不到500美元（63％），而45％的Gen Xers和46％的婴儿潮一代表示同样的情况。

债务是假日购物日益增长的副作用

承担债务以支付礼品变得越来越普遍。 2016年假期期间购物的人越来越多，他们发现信用卡债务（56％）比2015年假期期间购物的人（48％）。尽管有所增加，但购物者表示他们将更快地还清 - 在2016年发生债务的人中有44％在第一份声明中支付了这笔款项，而2015年为39％。

“有这样的神话，提前计划和预算总能确保你不会超支。但实际上，创造甚至坚持预算并不会让你免于度假债务，“Investmentmatome消费者储蓄专家Courtney Jespersen说。 “为你的支出设定一个现实的上限是非常重要的。”

婴儿潮一代最有可能在2016年假期期间购买的人中累积债务（63％），相比之下，51％的X和40％的千禧一代。然而，在那些2016年度假购物债务的人中，千禧一代和X世代比婴儿潮一代更有可能仍然拥有它 - 近四分之一的千禧一代（24％）和16％的X世代尚未支付他们的费用，只有8％的婴儿潮一代。

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7比10为他们的假期制定计划

大多数假日购物者在早期制定游戏计划 - 每10人中有7人表示他们通常会提前计划购物。平均而言，那些具有前瞻性思维的消费者开始计划提前两个半月。

但早期规划并不总是转化为早期购物：计划购买礼品的人中只有6％表示他们今年已经完成了大部分假日购物，17％的人表示他们可能会在最后一刻购物。

千禧一代是最有可能获得先机的度假购物者群体 - 超过四分之一（27％）的人表示他们计划在现在和感恩节之间购物，相比之下，20％的Gen Xers和18％的婴儿潮一代。千禧一代还预计他们将减少今年的购物时间：2016年，61％计划在感恩节，黑色星期五和/或网络星期一购物的人计划花费5个小时或更少的时间完成任务，而67％在2017年。

礼品购买将在网络星期一之后回升

感恩节，黑色星期五和网络星期一吸引了很多关注，但不一定是购物者为朋友和亲人购买礼物最受欢迎的日子。在2017年建议购物的人中，51％的人表示他们计划在即将到来的感恩节，黑色星期五或网络星期一至少购买一些礼品，计划在这些主要销售日合计平均花费352美元。大约四分之一（24％）的人表示他们计划花费500美元或更多。

总体而言，大多数支出何时会发生？大多数计划购买礼物的人（47％）预计他们将在11月28日至12月23日期间进行大部分购物。

“购物者在12月份自然会有节日的心态，但如果他们在本赛季晚些时候保留大部分礼品，他们可能会犯错误，”Jespersen说。 “他们将错过黑色星期五和网络星期一的一些本季最大特卖。”

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千禧一代找到了有效的赚钱方式

计划在这个假日季节购买礼物的人中，近四分之一（24％）计划使用一定比例的储蓄，而十分之一（9％）的人表示他们将使用年终奖金。

一些千禧一代正在寻求替代方法来为他们的假日购物提供资金，比其他几代人更多 - 计划今年购买礼品的千禧一代中有17％打算获得额外收入，例如驾驶乘坐共享公司或等候表，只有7％的X世代和2％的婴儿潮一代。

“千禧一代以自己的方式做事而闻名，假日购物当然也不例外，”Jespersen说。虽然今年购物的千禧一代中有11％计划出售服装或电子产品等个人物品，但只有5％的X世代和2％的婴儿潮一代期望这样做。

预算结果好坏参半

许多购物者去年的消费达到了标准。 2016年假期期间购买礼物的人中有超过五分之二（44％）表示他们坚持预算。然而，近四分之一（24％）的支出超过预算，另有27％的人表示他们没有预算。

千禧一代（49％）更有可能坚持他们的2016年假日购物预算，相比之下，40％的Gen Xers。

改善购物策略的方法

虽然假日购物导致许多人的债务，但您不必在其中。通过Investmentmatome保持您的支出，您可以在其中查看您的财务状况并设定储蓄目标。这些提示可以帮助您准备假日购物。

设定一个坚定（和现实）的预算： 如果不可行的话，制定计划将无济于事，无论您多早创建计划。根据您的收入和其他费用设置您可以负担的礼品预算，并跟踪您的支出。在经常推荐的50/30/20预算中，礼品购买属于“需求”类别，不应超过月收入的30％。
销售范围： 正确的购买时间将为您的口袋留下更多的钱。尽早开始监控和比较价格 - 感恩节，黑色星期五和网络星期一通常会有一些季节最大的折扣。
认真对待信用卡债务： 如果你确实发现自己欠债，那就优先支付。长期持有余额可能会使您的信用评分降低，并且您需要支付更多的利息费用。

方法

2017年10月12日至15日，Harris Poll代表Investmentmatome在美国境内进行了2017年调查，其中包括2,135名年龄在18岁及以上的美国成年人，其中452名是千禧一代（18-34岁），736名是Gen Xers （35-54）和947是婴儿潮一代（55岁以上）。 2016年9月20日至22日期间，Harris Poll代表Investmentmatome在美国境内进行了2016年调查，其中包括1836名18岁及以上的美国成年人，其中462名是千禧一代（18-34岁），667名是X世代。（35-54）和907是婴儿潮一代（55岁以上）。这些在线调查不是基于概率样本，因此无法计算理论抽样误差的估计值。有关完整的调查方法，包括加权变量和子组样本大小，请联系：[email protected]。

[1]美国假日购物者被定义为在节日期间曾经购物过的人。