我无法进行宣传/公共关系活动 - 我可以吗？ |

这是我从许多小企业主和发明家一遍又一遍地听到的一句话：”我愿意我们很乐意聘请专业人士开展我们的宣传活动，但我们负担不起，所以我只能自己做。“

在过去的几个月里，我一直在进行一项非正式的调查了与我联系过我的服务的业主和业主。我发现，由于缺乏有关该主题的信息或知识，许多企业通常高估或超预期的公共关系/宣传活动的成本。在我与他们的公关咨询期间，我问道：“您认为为您的产品/业务开展一个可靠，有效的公关/宣传活动会花费多少成本？”我询问的102个人中：

• 11％ - 认为专业的公关活动每月需要$ 10,000 +
• 32％ - 认为专业公关活动每个月需要花费$ 5,000- $ 10,000
• 39％ - 认为专业公关活动每月花费$ 3,000- $ 5,000
• 12％ - 认为专业的公关活动每月需花费1,000至3,000美元
• 6％ - 认为专业公关活动每月花费少于1,000美元

事实是 - 您可以获得宣传/公关活动所有这些价格范围。真正的问题在于，你得到什么钱以及运动的效果如何。确实越多，你付出的代价就越多。但获得最多的宣传/公关曝光并不意味着你必须得到最昂贵的公关机构或专家。

一个好的经验法则是让自己与最能反映您的业务规模的公关业务保持一致。大多数时候他们的费率将符合您的预期公关预算。如果你是一个拥有两名员工的小企业主，你不需要雇佣一个拥有数十名员工的高美元公关机构。找到一家公关办公室规模和能力与您的业务非常相似的公关公司。

案例 - 在我办公室几英里外的市中心有一家大型公关机构。坦率地说，我们甚至不相互竞争 - 事实上我们甚至互相指责客户。为什么？他们通常与大公司合作并实施每月约10,000美元的活动。在机械方面，市中心公司和我的企业在公关活动方面也做同样的事情：专业媒体发布组合;广泛的媒体市场调查;向媒体表达个性化的分发;几个月的媒体关系（文章投放/采访时间安排/媒体请求履行，剪辑/跟踪媒体投放等）。

与大公司签约并不意味着您必定会有一位有经验的员工在您的工作运动。那么你是否得到了你所付的东西？我在一家大型公关公司工作的一位朋友告诉我，他的办公室有下列费用支出：

• 实习生/初级高管 - 每小时75美元的费用（非常少，如果有专业经验）
• 客户经理 - 每小时100美元至125美元的账单（1至3年专业经验）
• 高级客户主管 - 账单价格为125美元至200美元/小时（多年专业经验，代理商决策者）

将这些价格与许多小公关店或个人公共关系专家。许多公司已经在行业中积累了多年的经验，并且通常每小时收取50美元至100美元的专业启动和维护费用。很多时候，你可以找到一位经验丰富的公关老兵，他会直接与你和你的员工合作，比市中心公司的“实习生/初级行政人员”的价格便宜。

然而，建议的一个词 - 当选择一家小公司或个人来做你的公关时，确保他们有相同的工具，以便大型机构做：更新媒体列表/联系人;个性化媒体分发能力;专业剪报/跟踪服务，以获取您的每个媒体展示位置（文章，电视/电台节目中的录像带）以及专家沟通/媒体关系技巧和专业投影实力的无形资产。如果他们更便宜，但没有所有工具来尽可能以最好的方式提供帮助，那么最好花点额外的钱来确保您的广告系列正确启动和维护。

主要优点聘请专业人士（个人公关专员或公关公司）推出您的广告系列：

• 正确的广告系列实施 - 不适当的广告或宣传不当是许多公关努力的主要缺陷。写得不好，过度商业化的媒体发布;未计算的，错误的大量电子邮件的释放音调;没有后续的媒体关系/媒体请求履行;等等。您对媒体的第一印象是持久的 - 确保它是一个很好的媒体联系人 - 大多数公关机构已经建立了多年的多个媒体联系人，可以为您带来更好，更多的媒体投放位置运动。效率和效益 - 公共关系专家/代理机构每天8-12小时全天候宣传，并了解情况，快捷方式和秘密，从而更好，更快地完成工作。当然，你可以挂自己的干墙或做自己的管道，但你有工具，时间和专业知识，使其成本效益？我总是告诉我的客户：“你做你做得对，做我做得好的事情，我们将集体地将这项业务进一步上升。”
• 当谈到选择专业公关公司时或与个人合作 - 注册价格较高的广告系列并不一定意味着您会获得比较便宜的广告系列更好的结果。反过来也是如此。在过去的一年左右，许多“低成本公关/宣传服务”已经开始在互联网上流行起来。那些承诺编写和发布新闻稿的价格低至99美元。他们的成本很低，坦率地说，很多人质量不高。如果你有足够的时间，工具和才能来推出和维护自己的广告系列，那么你绝对应该这样做。如果没有 - 那里有一些公关/宣传公司，专家和服务。研究寻找那些服务和费用与您的商业计划相匹配的人。一旦企业所有者和发明人在启动一项公关活动时了解了更多关于他们的选择的信息，许多人就会发现他们不能承受不了。
• 编者按：本文由作者于2日更新/ 3/09。