黑色星期五会灭绝吗？

“黑色星期五”是一个令人回味的短语 - 它让人联想到购物者疯狂地搜索商场和大型商店以获得惊人的便宜货，人们在早上凌晨开店前露营，有时无人管理的人群，热情高涨兴奋和人们争夺打折的消费品。简而言之，这是今年最大的购物日。或者是吗？

ShopperTrak的数据显示，黑色星期五是一年中最繁忙的购物日，每年都在2003年至2010年之间，但2004年除外。2004年，ShopperTrak数据显示圣诞节前的星期六是当年最繁忙的购物日，黑色星期五排在第二位。然而，回顾2003年之前，黑色星期五在历史上并不是今年最繁忙的购物日。在1993年至2001年间，ShopperTrak表示黑色星期五从来不是一年中最繁忙的购物日 - 它通常介于第五繁忙和第十繁忙的购物日之间，圣诞节前的星期六通常是一年中最繁忙的购物日。

因此，我们可以看到黑色星期五最近才成为今年三个最繁忙的购物日之一，并且有很多可能的原因导致黑色星期五24小时在整个假日购物季节变得不那么重要在美国。首先，黑色星期五本身已经在感恩节后的整个周末展开。直到最近，商店才会在周五早上营业，并在营业时间逐渐蔓延。黑色星期五的早期开放现在已经有效地蔓延到感恩节周四，更多的商店选择午夜开放。黑色星期五的销售通常在感恩节后的周六和周日进行，在感恩节周末的周四至周日稀释整体购物者数量。

在线零售的增长也削弱了黑色星期五作为24小时购物狂潮的重要性。感恩节后的星期一被称为“网络星期一”，在线零售商提供特别销售。对于精通技术的购物者来说，通过家用电脑或移动设备浏览便宜货，相比之下，在11月的寒冷中露营，与其他购物者争夺店内便宜货。关于2011年和2012年黑色星期五的在线销售的IBM报告发现，在线零售数据同比增长，平均每人花费也在增加。在线购物没有与实体店相同的“开放时间”，因此浏览在线商店已经超出了“黑色星期五”和“网络星期一”。特别是，在线拍卖网站eBay看到了大量的流量和购物感恩节那天晚上。

随着购物季本身的扩大，黑色星期五相对于整个假日购物季节已经失去了重要性。在过去，零售和促销周期与特定月份相关 - 回到学校的促销活动让位于万圣节，然后是感恩节，然后是圣诞节。现在，节日广告，零售促销和销售很常见于9月或10月，远在黑色星期五之前。这已经削弱了消费者对黑色星期五的预期，因为他们知道假日季节折扣和销售可能会在11月之前以及12月份之前提供。

无论是在日历年还是在地理方面，在线零售业也普遍分散了假日购物季节。传统上推动黑色星期五狂热的大型零售商和制造商经常通过制造某些产品的“虚假稀缺性”来实现这一目标。例如，某些新推出的儿童玩具或游戏机最初将以有限的数量提供。通常这样做是为了刺激消费者对这些大规模生产的商品的需求。在线零售和新的全球市场在某种程度上向消费者表明，虚假稀缺是一种骗局。

在经济困难时期，消费者对黑色星期五传统的零售操纵变得越来越精明。媒体和零售业围绕着黑色星期五的一种恶性循环勾结 - 媒体报道这一天是当年最大的购物日，也是即将到来的假日季节零售数据整体成功的预测因素。正如我们所看到的，黑色星期五在历史上并不是一年中最繁忙的购物日，随着零售业的假日季节变得紧张，全球化和多样化，黑色星期五的销售额不再能够预测整体假日销售。 2013年3月，盖洛普的一位发言人表示，在不确定的经济时期，消费者仍保持谨慎和节俭，黑色星期五的消费金额与整体假期消费结果无关。

黑色星期五已成为媒体大肆宣传的文化副作品。像一些年度体育赛事一样，这一传统已成为国家心理中几乎戏剧化的事件。我们可能会继续调整媒体对购物狂热的报道，想知道今年购物者行为和暴力的极端情况。大多数消费者通过媒体观看以商店为基础的旁观，同时在漫长的假日购物季节中从家里小心购物。

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图片来源：John Henderson / Flickr：来源