什么是产品生命周期？ |

产品的生命周期与企业内部的营销和管理决策相关联，所有产品都经历了五个主要阶段：开发，引进，增长，成熟和衰退。每个阶段都有其成本，机会和风险，而且每个产品在不同的生命周期阶段都有不同的长短。

1。发展

产品开发阶段通常被称为“死亡之谷”。在这个阶段，成本正在累积，没有相应的收入。有些产品需要数年时间和大量资金投入才能开发并测试其有效性。由于风险高，外部资金来源有限。虽然现有公司通常从当前产品的收入中为创业企业的收入资助研发，但这个阶段通常由他们自己的个人资源提供资金。介绍

介绍阶段是关于开发产品和建筑产品意识的市场。现阶段营销成本很高，因为有必要接触潜在客户。这也是获得知识产权保护的阶段。产品定价可能很高，以恢复与产品生命周期的开发阶段相关的成本，并且此阶段的资金通常通过投资者或贷款人获得。

3。增长

在增长阶段，该产品已被客户所接受，并且公司正在努力增加市场份额。对于创新产品来说，在这个阶段竞争有限，所以定价可以保持在更高的水平。产品需求和利润都在增加，营销针对的是广泛的受众。这一阶段的资金通常仍然是通过贷方或通过增加销售收入来实现的。

4。成熟度

在成熟阶段，销售将会平稳。竞争加剧，所以产品功能可能需要加强以保持市场份额。尽管在这个阶段单位销售额处于最高水平，但价格趋于下降以保持竞争力。由于制造过程的效率更高，生产成本在此阶段也趋于下降。公司通常不需要额外的资金。

5。下降

由于市场饱和度，高竞争力和不断变化的客户需求，产品生命周期的下降阶段与收入下降有关。现阶段的公司有以下几种选择：他们可以选择停产，将制造权出售给另一家企业，通过增加新功能，寻找产品的新用途或通过出口进入新市场，从而更好地竞争或维护产品。这是包装经常宣布“新的和改进”的阶段。

成功的制造企业通常在任何特定时间在产品生命周期的不同阶段都有多个产品。美国营销协会可以找到关于如何在产品生命周期的每个阶段管理产品的更多信息。

对

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